运营商自有终端品牌1.0时代来临近期工信部公布了2021年上半年

近期工信部公布了2021年上半年工业和信息化发展情况，数据显示，目前我国累计开通5G基站96.1万个，截至6月底覆盖全国所有地级以上城市， 5G终端连接数约3.65亿户，随着基础建设的快速推进，终端市场的潜力渐渐显露。
今年是手机行业4G向5G切换的窗口期，面对庞大的潜在消费需求，运营商自然也不甘落后。自5G商用以来，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商相继推出了自主品牌5G手机。
今年年初，中国联通推出了自主手机品牌U-MAGIC ，并同步发布了优畅享20系列手机；中国移动则是在今年6月推出了自主品牌手机NZONES7系列；中国电信也在年初基于其自有品牌麦芒推出了“麦芒9” 。5G时代初期，运营商推出的自主品牌手机已成为行业看点，同时也有不少声音在问：运营商有多大机会？
运营商争相入局自主5G手机终端的背后，不难看出5G终端市场的潜力之大。其中值得关注的是，中国联通的优畅享20系列和中国移动的NZONES7系列手机都采用了联发科天玑720 ，中国电信推出的麦芒9采用了天玑800 。运营商们都选择联发科为自家终端护航，天玑系列5G移动芯片有何魅力？
运营商自主终端品牌1.0时代
回顾历史能够发现，在过去的这些年，运营商在自主品牌手机这个领域付出颇多。早在3G时代，中国移动就发布了M701、M601两款自主研发品牌手机，并以优惠资费套餐的形式推向市场，即使是普通消费者也能轻松购买，有力地带动了中国移动3G用户的增长，其中M701就搭载了联发科MT6589芯片。此后，联发科帮助中国移动打造了多款3G手机的标杆产品，在引领通信技术落地普及以及终端性能等方面出力不少。
彼时，中国联通、中国电信虽然没有发展自主品牌的手机，但在向各大厂商采购定制产品时，也引入了大量基于联发科移动芯片打造的手机产品。在联发科的助力下， 3G的普及速度大大加快，这个阶段可以称之为“运营商自有终端品牌1.0时代” 。
接着进入4G时期，运营商联合手机厂商推出了定制机，这些手机中有不少采用了联发科的移动芯片。如今， 5G时代的到来给了运营商更大的信心，以打造自主品牌手机的方式深度切入5G手机市场，直接定义终端对运营商们而言对终端市场的掌控力更强，可以有力推广自家网络，积累和沉淀5G用户，加速5G普及。
运营商自主终端品牌2.0时代
当下， 5G手机市场竞争激烈，各种旗舰终端层出不穷。运营商依旧选择打造自主品牌手机，力求以自身优势条件建立起与用户更紧密的连接，这个阶段可以被称为“运营商自有终端品牌2.0时代” 。
在这一时期， 5G快速发展，终端需求呈现多样化趋势，自主品牌终端自然就成为运营商发展5G的抓手之一。依托于自身服务、渠道、大数据、用户补贴等优势，以及在过去积累的丰富的终端品牌、研发、供应链和市场经验，运营商可以让用户在自家的手机上更加深入地体验到网络优势和新兴技术。同时，自主品牌终端也方便运营商打造自己的应用、连接，从而形成5G生态，更好地掌控市场的变化和机遇。

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搭载联发科天玑720的中国移动NZONES7Pro5G手机
另一方面，运营商的自主品牌手机也非常有助于5G手机的快速普及和下沉。随着5G的规模化发展，优质的体验将成为消费者购买手机时会考虑的重要因素之一，而目前搭载联发科天玑移动芯片的运营商自主品牌终端可以很好地满足这一需求，有利于运营商终端手机品牌得到快速发展，并确立市场优势定位。