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第二 ， 收礼人和收礼人间的依赖程度和亲密程度 ， 能够调节礼物形象一致性对收礼人礼物感激度的影响 。本文在第三章 ， 借助相互依赖理论和亲密关系理论 ， 对礼物形象一致性的影响展开研究 。研究首先验证了礼物形象一致性对礼物感激度的主效应 。当送礼人一致性和收礼人一致性同时纳入一个模型时 ， 礼物收礼人一致性的影响正向显著 ， 而礼物送礼人一致性的正向影响不显著 ， 甚至出现负向显著 。该结果表示当礼物同时具有收礼人和送礼人一致性时 ， 收礼人更喜欢与其自身相一致的礼物属性 。随后 ， 研究发现亲密程度和依赖程度能够减弱收礼人一致性对礼物感激度的正向影响 ， 并能够增强送礼人一致性的正向影响 。
简单来说 ， 随着亲密程度和依赖程度的增加 ， 收礼人关注的焦点由自我转向他人 ， “投其所好”给他们带来的好处减弱 ， 而“自我表达”带来的好处增强 。当亲密程度和依赖程度均高时 ， 礼物收礼人一致性的正向影响最弱 ， 而礼物送礼人一致性的正向影响最强 。
第三 ， 送礼人形象冲突对其感知亲密程度产生负向影响 ， 该影响受到积极情绪的中介和共有强度的调节 。本文在第五章 ， 通过行为实验和实证调研两种方法 ， 借助自我形象一致性理论和共有关系理论 ， 对送礼人形象冲突的影响展开研究 。研究用礼物收礼人一致性与礼物送礼人一致性的差值 ， 来反映“送礼人形象冲突”的程度；用送礼前后送礼人对收礼人的感知亲密程度差值 ， 来反映“送礼人感知亲密程度”变量 。
该研究结果显示 ， 虽然送礼行为能够给送礼人带来快乐和亲密程度的增加 ， 但过度“投其所好”可能导致送礼人形象冲突 ， 进而使礼物的增益效果减弱 。但对于高共有强度的送礼人而言 ， 由于他们乐于为伴侣牺牲 ， 因此礼物形象冲突带来的负面影响被削弱甚至消失 。
实践启示
1指导礼物交换
1、本文可以指导送礼人的送礼策略 。（重点来了 ， 送礼的朋友快掏出小本本记下来

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）
研究发现 ， 相比于与送礼人匹配的礼物 ， 收礼人更喜欢与其自身匹配的礼物 。因此 ， 在送礼决策中 ， 为使收礼人满意 ， 送礼人应该尽量使礼物形象与收礼人形象匹配 ， 进而促进关系的发展 。
但是 ， 选择一个与收礼人完全契合的礼物是困难的 。即使是在亲密关系中 ， 一方也很难完全了解和掌握对方的偏好（Vazire ， 2010） 。但是 ， 送礼人从自我观点出发 ， 选择一个与自身相匹配的礼物 ， 这对于他们来说是容易的 。我们的研究发现 ， 依赖程度和亲密程度能够减弱礼物收礼人一致性的正向影响 ， 增强礼物送礼人一致性的正向影响 。也就是说 ， 如果收礼人具有低依赖程度 ， 且他们之间的亲密程度较低 ， 送礼人应该最大程度“投其所好” ， 以避免使收礼人失望 。但随着关系越发亲密和收礼人依赖程度的提高 ， 送礼人可以不再“谨小慎微” ， 并可以尝试进行适度的“自我表达” 。
2、本研究也可以指导收礼人的收礼策略 。（收礼的朋友们看这里

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研究发现 ， 送礼人过于“投其所好”容易使其感到身份冲突 ， 进而对关系的亲密程度产生负面影响 。对于收礼人而言 ， 尽管与自身形象相匹配的礼物能够给其带来快乐 ， 但这种礼物有可能会使送礼人不开心 ， 甚至影响他们之间的关系 。因此 ， 收礼人在收到礼物时 ， 需考虑这份礼物是否是送礼人“委曲求全”而做出的选择 。

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