监管落地后看腾讯音乐首份财报：有两个关键点( 二 ) 话说

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针对音乐人，腾讯音乐人从2020年1月1日推出“亿元激励计划”以来，已将音乐人分成比例从50%上调至100% 。截至目前，参加计划的音乐人平均收入增长78% ，约40%音乐人收入翻了一倍， 85%音乐人收入增长50% 。
再比如，在今年4月高层调整后，腾讯音乐又在今年6月进行了最大规模的组织升级，制定了内容与平台两大层面的核心方向，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。简单来说，内容的重要性被提升，内容和平台成为腾讯音乐发展战略的“两翼” 。

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在内容角度，除了上述的音乐人计划外，腾讯音乐成立全新的长音频业务线，融入新收购的懒人听书业务，并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队。而值得注意的是，长音频正在成为腾讯音乐新的增长点。腾讯音乐在财报中披露，长音频MAU同比增长超过了90% 。同时，不断加强线下与线上融合的TME live也是一大亮点。在财报中，腾讯音乐称，其对TME live进行了商业升级，还推出了线上票务、VIP权益和付费周边等。
在平台方面，腾讯音乐与腾讯其他产品的联动越来越紧密。此前，腾讯音乐CEO 梁柱就曾表示，腾讯音乐未来会聚焦于提供让用户在微信与 QQ 两大社交平台消费音乐内容的工具和内容创作工具，带来新的音乐使用与音乐社交场景。而在最近，各种联动开始落地。
7月中，微信支持更改来电铃声，可以把QQ音乐的歌曲设置成微信状态并在微信主页里下拉听歌。同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声。此外，基于微信翻译的前沿AI技术，为平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译。

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腾讯音乐也在加深与微信视频号的合作，帮助音乐人最大限度地提高曝光率，比如，近期QQ音乐与微信视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞夏日现场” 。
总而言之，看起来，腾讯音乐的底盘还是蛮稳固的，用户粘度和增长还是不错的。腾讯音乐也表现出积极的态度，一方面延续服务行业的大战略、与整个音乐行业共赢共生，另一方面内部调整，强调“一体两翼” ，重视发展内容以及与腾讯平台的联动。
看起来，腾讯音乐的解决方案还是不错的，未来的腾讯音乐可能将更为多元化、更为注重深层服务，也将更与Spotify们不一样，而这样的腾讯音乐没准儿还更有想象力呢，你们说是不？
来源：开柒