“不是你妈妈的蒂芙尼”？？？年轻人的潮文化不仅席卷街头

年轻人的潮文化不仅席卷街头，也席卷了时尚领域，这让不少的奢侈品牌被迫低下了头。
最近， Tiffany（蒂芙尼）为了讨好年轻人，在美国街头和网络上发布了“Not Your Mother’s Tiffany”（不是你妈妈的蒂芙尼）系列新品广告。
画面中模特穿着休闲背心、牛仔服饰，妆容和发型也不加修饰，散发出“酷”的风格，这与过去Tiffany的高贵、精致的形象截然不同。

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图源：Instagram
为了配合主题，品牌还模仿街头青少年的口气，很直白地打出了一系列带有“挑衅性”的标语：“this ain’tno old school（不再老派）”、“tell usagain silver’s dated ， we dare you（你还有没有胆量再敢说我们的银饰过时）”……

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图源：Instagram
看得出来， Tiffany 想要试图通过这种新颖的破圈方式来唤起年轻消费者的共鸣，但是从目前获得的反馈来看，这个大胆的行为却有些不尽人意，许多“妈妈们”表示受到了冒犯。

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图源：Instagram
在官方发布的帖子评论中出现了许多反面声音：“作为一个妈妈，你是说你不再需要我这个顾客了”、“是不是所有年长妇女都不值得拥有？”、“我会给我的女儿购买Tiffany ，但是这个宣传对我造成了侮辱”……
尽管如今许多奢侈品牌都想要争夺年轻消费者，但是当Tiffany将此意图表达的过于直白时，既没有击中年轻人的心，也伤害了老顾客的感情。
Tiffany的年轻化之路
许多人可能会质疑，为什么Tiffany越来越偏离传统？随着Z世代成为消费市场的主要力量，走年轻化道路已经成为了大多数品牌的共识。
虽然Tiffany的新广告引起了争议，可不难发现品牌是想通过这些“挑衅性”的标语来回应许多人针对传统的质疑，进一步拉近与年轻消费者的距离。

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图源：《蒂芙尼的早餐》电影截图
几十年来， “蒂芙尼蓝”以及奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》一直是人们对于Tiffany核心营销内容的记忆，但是从今年品牌加入LVMH麾下后，这些传统的形象被逐一打破。Tiffany开始采用大胆求变的策略进行改革，想要朝着年轻化的方向发展。
今年4月， Tiffany先后宣布中国青年偶像易烊千玺和韩国当红女团Blackpink成员Rose担任全球品牌大使。

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图源：品牌官方
紧接着， 6月Tiffany又宣布了三位全球品牌大使，分别为美国实力演员Tracee Ellis Ross、中国滑雪运动员谷爱凌、以及美国新生代演员Anya Taylor-Joy 。

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图源：品牌官方
除了品牌在形象上的革新举措外， Tiffany也在推新产品。4月底，为了契合全球同性婚姻增加和中性时尚的趋势，品牌宣布推出历史上首个男性订婚戒指产品线，旨在表达更多的爱与包容。
5月， Tiffany在美国洛杉矶比弗利山庄专卖店内开设了一间临时黄钻主题快闪店，这间店铺抛弃了经典的“蒂芙尼蓝” ，以明黄色为主色调进行了“换装” ，并突破性地首次使用了明黄色的蒂芙尼购物袋和包装盒。