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图源：品牌官方
要知道， “蒂芙尼蓝”是品牌最有象征意义的色彩标志 ， 大众一看到就会联想到Tiffany ， 色彩的改变无疑也是一次打破对品牌固有形象的尝试 。
从Tiffany这一年紧密的营销动作来看 ， 品牌开始讨好年轻一代 ， 也在用多种方式表达品牌对年轻群体的独特理解 。而此次标语翻车 ， 品牌想用更直接的方式来占领消费者心智 ， 对比其他动作 ， 显然过于直觉化营销了 。
品牌年轻化需要避开哪些坑？
固有形象加上特定的品牌调性 ， 让年轻化对于奢侈品牌来说像是一道“超纲题” ， 如何与年轻人的喜好相结合成为了许多品牌面临的问题 。那么从Tiffany的求新之路中 ， 品牌可以获得哪些启示？1、讨好年轻人的同时 ， 不疏远老顾客
保持好与时俱进和传统之间的平衡是许多品牌的痛点 ， 在追求年轻化时 ， 即便是掀起了巨大的动静 ， 也会有部分人无法接受品牌突如其来的改变 。
李宁10年前的一场“90后营销”也跟Tiffany如出一辙 ， 为了吸引更多年轻人 ， 品牌名直接叫“90后李宁” ， 海报文案写的是“你不了解90后” 。结果90后并没有吃这一套 ， 其他年龄段的消费者觉得自己被抛弃了 。
对于绝大多数传统品牌而言 ， 只是单纯向年轻消费者靠拢并不是这个时代新生的策略 ， 用高姿态进行年龄划分必然是愚蠢的年轻化营销 。2、不止于表面的年轻 ， 落实到产品上
对于品牌而言 ， 年轻化的改革根本是要落实到产品之上 。追求极致的美感 ， 是奢侈品最根本的价值所在 。这就要求品牌要深入了解年轻群体的消费动因 ， 作出相应的策略 。
在精品中应当加入一些多元的产品类型 ， 推出一些年轻人更易消费起的“体验款”产品 ， 逐步让更多的产品进入年轻人生活当中 ， 既起到了更好的推广作用 ， 也使品牌更加接近年轻化 。3、品牌年轻化不等于品牌年轻人化
很多品牌在年轻化的传播方式上非常简单粗暴 ， 就是把当下年轻人喜欢的“潮”元素堆叠在一起来投其所好 ， 无论是二次元还是当下流行的说唱、街舞 ， 这些其实都是偷懒的方式 。
现实也正如此 ， 今天大多品牌年轻化的传播案例 ， 往往还停留在浅表的品牌外在形象的包装 ， 虽然抓了各种年轻热点元素去搭载 ， 但问题是当热点一过 ， 年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么 。
综上 ， 品牌改头换面不是一件容易的事情 ， 既不能离开核心价值 ， 也离不开对各种环境的适应 。时有趣认为 ， 面对不断壮大的年轻一代 ， 品牌不能盲目迎合流行趋势 ， 要达到一种由内而外的状态 。
【“不是你妈妈的蒂芙尼”？？？】来源：36氪

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