我们认为健康专家身上的知识是有价值的 ， 也是用户需要的 。当专家参与到互联网上的品牌传播进程后 ， 可以和前面的专业级用户一起 ， 通过“真实+趣味+快速响应+深度传播”内容 ， 深度影响健康垂类消费者心智认知 ， 为健康品牌方提供更多研发和传播的视角 。
基于健康用户观察 ， 如何让健康品牌成为爆款 ， 兼具传播力和影响力 ， 我认为需要注意三
点:基础一产品体验
不要为了健康牺牲产品体验 ， 对于食品来说好吃美味的口味体验一定是食品最重要的基底 。而对于其他领域的产品 ， 满足用户需求 ， 给予用户更具沉浸性的产品体验 ， 才能让产品
脱颖而出 。
（2）加速一社交价值
在人群中产生链式传播反应 ， 才能创造爆款品牌 。比如前段时间的鸿星尔克、汇源果汁和盼盼面包等国货品牌 ， 都是点燃了大众爱国情绪性流量红利 ， 成为大家社交的热门话题 。
（3）亮点一健康收益
这可能是品牌在未来越来越重要的一个点 ， 因为随着90后也超30岁了 ， 他们和家人们也开
始慢慢面临各种各样的健康问题 ， 健康会成为大家在日常消费行为中非常重要的关注点 。
这一趋势 ， 也决定了健康品牌传播不只是一个概念 ， 更是一种深度改变用户消费格局的行动 。
南方健康 ， 为大健康品牌建设提供优质一站式解决方案 ， 让健康好IP响彻天下每个角落 ， 用态度 ， 做健康 。
来源：南方健康

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