全民健身热体育消费火随着全民健身上升为国家战略

随着全民健身上升为国家战略，人们对运动健身的需求越来越强烈。我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化、体验性消费增量明显。中国奥运军团在东京奥运会上争金夺银，体育消费再掀高潮。从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜能正被持续激发。
家住北京西城区广外大街的刘敏成酷爱打羽毛球，孩子上小学后，更是养成了每周末带孩子打球的习惯。“运动对大人小孩身体都好，锻炼的过程中还能跟孩子一起度过亲子时光，从小培养他对体育的兴趣。”刘敏成说。
【全民健身热体育消费火】上街舞课、练瑜伽、学习滑雪、体验卡丁车……在北京海淀区一家互联网公司上班的“90后”姑娘杜诗云眼里，运动就是尝试和挑战新鲜事物、学习新技能，每开启一段新的体验，都充满了无限乐趣。
产品销售火爆
京东大数据研究院日前发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容，2017年至2020年，人均体育消费金额不断提升，2020年同比增长超三成。“买买买”的热潮中，体育产品贡献了不小的份额。在前不久结束的“618”网络购物节上，运动户外与大家电、3C数码一起，成为今年成交增速最快的三大品类。由天猫提供的数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60% 。
“现在可以体验的运动项目愈加丰富，相关体育用品更是五花八门，一买就停不下来。”杜诗云说，瑜伽服、跑步鞋等早已成为她日常花销的一部分，为了随时监测运动时的心率变化，她买了一只智能手表，又在家中置办了几款体感运动游戏，让自己“宅家”更健康，“自从爱上滑雪，我专门购入了一套滑雪装备，我想在明年冬天去崇礼感受冬奥的魅力” 。
在“运动是为了更好地生活”理念带动下，越来越多的人主动将体育运动纳入自己的日常消费“清单” 。与此同时，新玩法、新科技助推体育消费高质量发展，特有的体育社交环境驱动消费者从单纯体验到深度参与，推动健身房、运动商城和平台经济的增长。
“相约大餐，不如一起健身。”《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数约为7029万，在14亿的总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，环比上年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距正逐渐缩小。
车辆少了、城市静了，夜幕下的健身房却一派热火朝天。晚上8点多，采访人员来到位于北京朝阳区一栋写字楼内的乐刻健身乐成中心店，人们专注地在运动器械旁挥汗如雨，享受健身带来的快乐。店长蔡鹏杰告诉采访人员，健身房24小时营业，晚上6点半到8点半是店里最热闹的时候，相比中午人流量多50%，运动到凌晨的客户也大有人在，“过来运动的大多是周围的上班族，对夜间健身需求旺盛。我们会根据会员需求和健身习惯的不同，在晚上多设置一些运动课程” 。
“体育+”魅力四射
日常体育锻炼和运动体验正酣，有人则把眼光聚焦在激发公众各类体育消费需求上，“体育+”的延伸和拓展带动体育消费市场不断扩容提质。
乘着“国潮”东风，特步加快年轻化、时尚化进程。去年6月，特步在少林寺举办山门秀，现代体育品牌与传统少林文化擦出火花。4个月后，特步又将少林系列产品搬到了上海时装周，此后，少林系列大批量推向市场，一周之内全渠道销售收入超过1600万元。
先后拿到NBA赛事、环法大战、欧冠联赛等直播版权的腾讯，形成了强大的体育内容矩阵，对赛事IP开发的边界拓展至游戏、社交媒体等方面，以此开拓更多业务和营收增长点。

全民健身热 体育消费火

全民健身热体育消费火