全民健身热体育消费火( 二 ) 随着全民健身上升为国家战略

花样迭出的运动综艺节目，及时丰富的赛事直播套餐，跨界融合的体育文化展演……随着大量社会资本入局体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能。小众运动也开始“闻风”而动，更多体育行业的从业者，特别是中小企业开始挖掘其中丰富的成长空间。
多年从事赛事执行的湖北中竞体育文化传播股份有限公司，于2017年成为武汉皮划艇运动的“代理人” 。“过去我们主打水上运动推广，许多家长领着孩子来体验，但是很难形成二次消费，毕竟水上运动不是一项主流运动，参与人群有限，需要有更多展示的机会和规范化的体系培养。”该公司总经理蒋劲松说。
借力丰富的水资源，公司决心向公众推介水上运动。“现在大家的体育消费需求不断朝着个性化方向发展，愿意在锻炼身体的同时掌握一项技能。越是冷门的项目越渴望‘舞台’ 。”蒋劲松计划用三到四年时间，办成赛期至少一周的环湖皮划艇马拉松赛事，设计更多不同特色的赛道，目标是打造成为城市品牌，扩展水上运动消费群。
释放市场活力
一边是高涨的大众体育消费热情，另一边，人均体育场地面积较小、户外运动基础设施缺口较大，尤其是缺少身边举步可及的健身设施，让不少人难以保持长期锻炼的习惯。“我已经办了两家体育馆的年卡，可每到傍晚和节假日，想要找到一家时间、地点和场地都不错的地方打羽毛球，排队可少不了。”刘敏成说。
“当前，我国体育产业正处在快速发展的上升期，以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增长迅猛，但在体育场馆和设施建设等公共服务供给方面仍有一些短板亟待补齐。”中国奥委会委员、亚洲轮滑运动联合会秘书长蔡永军说。
日前，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，提出加大全民健身场地设施供给，广泛开展全民健身赛事活动，提升科学健身指导服务水平，推动体育产业持续健康发展等任务要求。
在政策扶持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放与丰富。体育消费市场在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥的作用越来越不可替代。
推动体育消费市场从“高速发展”向“高质量发展”转变，仍需进一步释放体育消费热情和市场活力。蔡永军建议，应推动体育运动泛娱乐化转型，发展年轻化的潮流体育运动，打造沉浸式消费场景；拓展“互联网+健身”，利用大数据与AI打造“智慧体育”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化，引领全民健身内容与场景的全面升级；鼓励体育多元跨界融合，丰富“体育+”个性化消费新业态，在理念设计、内容渠道、平台场景及商业模式等方面深入探索；整合现有资源，注入本土文化特色，增强体育运动及赛事互动，引进及打造优质体育项目IP，推动体育服务消费的健康发展。

全民健身热 体育消费火( 二 )

全民健身热体育消费火( 二 )