太突然，这个知名品牌连续关店本文转自：山东商报近日

本文转自：山东商报
近日，线下关店潮席卷到了宜家家居。
2022年以来，在中国的零售市场，宜家正在上演一幕告别：2022年4月1日，宜家中国宣布贵阳线下门店关闭；2022年7月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店。
3个月连续关闭2家店，全球知名的家具品牌宜家（IKEA）怎么了？
上海杨浦店开业不足2年
宜家中国发布消息， 7月初已关闭上海杨浦店。此次撤场，意味着全国首家“小型宜家”成为历史。

文章图片

文章图片

官方的口径中，关闭的原因是“综合了该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好，以及宜家在上海市场总体布局考量” 。对于宜家而言，宜家杨浦店是中国第一家小型宜家，是宜家中国区“城市小店”战略中重要的一环。
但不少网友听说闭店消息才知道原来杨浦还有一家宜家。
杨浦宜家商场最早于2020年3月开业，店铺位于国华广场B区的一、二层。2021年3月，该门店曾进行过一次针对家居展间的重装升级，并于2021年7月重新开业。也就是说，宜家杨浦店实际营业时间还不到2年。
宜家中国表示，此次布局调整，使宜家能够以灵活并富有韧性的方式在上海市场开展业务。宜家上海临空项目正在持续推进，这也是英格卡集团近期宣布的在全球30亿欧元投资的一部分。
客流不及预期或成闭店主因
在官方公众号上，宜家中国指出关闭上海杨浦店的主要原因：市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好，以及自身原因。
“无法精准导入五角场商圈的庞大客流，或是宜家杨浦店无法如预期经营的主要原因。”6月17日，长期关注城市商业的品牌人士崔雯（化名）向采访人员表示。
宜家杨浦店所在的国华广场，虽然到五角场核心商圈直线距离不到1.5公里，但能够承接到的客流实际并不大。
“离开核心商圈的影响，即便位于城市副中心，宜家杨浦区真正辐射的人群，仍和普通社区商业体所能辐射的范围无异。” 崔雯指出。
3个月关闭2家门店
就在2022年的4月1日，宜家宣布贵阳线下门店关闭。这是宜家进入中国市场24年来首次关店。社交媒体上，不少人认为宜家放弃的不只是贵阳，而是整个贵州。
3个月关两家店，在中国深耕了20余年的宜家，在迈进2022年后，露出了些许的疲态。
1998年，宜家在上海开设了中国大陆地区首家宜家商场，此后20多年间，在中国已运营35家家居商场（不含宜家贵阳）、2家体验中心和3家荟聚购物中心。
“影响线下实体门店运营的第一个因素是消费习惯向线上的迁移。宜家的困境代表了绝大多数中国线下门店面临的尴尬局面：即便把体验做到极致，如果消费者生活方式的变化无法逆转，门店客流下降的趋势就难以止住。”中国连锁经营协会秘书长彭建真曾公开表示。
频繁关店背后，是出于什么因素考虑？线下关店潮会不会席卷到其他城市？
宜家宣布：全球提价
宜家在2022年表示，由于运输和原材料成本的不断增加，公司将在各个市场平均提价9% 。
宜家在声明中表示，公司继续面临严重的运输和原材料限制，导致成本上涨，预计局面在可预见的未来不会有任何突破性进展，供应链干扰将持续到2022年。
网友在社区平台上发文称： “宜家马尔姆六斗柜你为什么涨价那么离谱，几个月前还是999元的，现在变成了1499元，是不是涨得太快了点。”