传统媒介与互联网新渠道碰撞,成就更好的洋河“梦之蓝M6+”
辛丑年开端,白酒股市持续向好,高端白酒供不应求,无论是投资还是消费,白酒市场“牛”劲儿十足 。即便是在“后疫情时代”,白酒依然是众多消费者追捧的“顶流”明星 。
白酒市场利好的背后,离不开自身品牌形象传播方式的不断变革 。如何跨越白酒与消费者之间的“信息鸿沟”?洋河股份传统媒体与新媒体“两手抓,两手硬”的思路为行提供了新思路 。
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紧抓传统
继去年的鼠年春节被央视选中作倒计时广告,辛丑牛年“梦之蓝M6+”又一次亮相央视春节联欢晚会 。随着主持人带领全场观众倒数5秒,“梦之蓝M6+”出现在央视春晚的大屏幕上,陪伴全球华人共同迎接“骨子里的节日”——农历新年 。零点钟声敲响的那一刻,万众瞩目,全民狂欢,新的希望让每一个人热血沸腾,品牌精神与消费者产生深度情感共鸣 。
过去这一年,太多心潮澎湃、创造历史的瞬间,有“梦之蓝M6+”相伴:“胖五”首飞成功,天问一号”飞往火星,北斗三号全球卫星导航系统全面建成,“嫦娥五号”带回月壤,都有那片“梦之蓝” 。借助中华民族的精彩时刻,“梦之蓝M6+”所倡导的“更好的时代,值得更好的你”这样昂扬向上的品牌精神,与消费者产生强烈的情感共鸣,从而赢得消费者的一致好评 。
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此外,今年春节前夕,在倡导“就地过节”的特殊背景下,“梦之蓝M6+”发布了春节短片《中国年,让爱回家》,温情满满的细节,引起了无数网友的共鸣:“心在一起就是团圆,如果自己回不去,就让爱回家吧!无论身在何处,让爱回家,就是返航!” 。通过紧抓传统传播媒介,凭借暖心价值观的映射,频频出彩,“梦之蓝M6+”走出行业范畴,走进寻常大众视野 。
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打出“互联网社交”牌,凝聚年青一代的目光
据《天猫酒水消费大数据报告》显示,线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率,其中“90后”、“80后”占整个线上酒水贡献率接近七成 。如何利用互联网平台的“社交红利”,搭建白酒与年轻人之间桥梁洋,为行业提供了新思路 。
【传统媒介与互联网新渠道碰撞,成就更好的洋河“梦之蓝M6+”】2月7日,由洋河股份官方抖音号主办的“# dou喝洋河过大年2021新春短视频挑战赛”在抖音、微信视频号平台同时上线,向全国网友征集新春精彩短视频,记录春节欢乐 。视频内容限制相对较少,只是要求在内容、文字、画面等任意一项上出现洋河和双沟系列品牌等关键词或相关元素 。
活动上线不到两天时间,视频总播放量超1亿;截至2月16日,累计播放量5.4亿 。其中不乏“梦之蓝M6+”的身影 。在春节这样一个特殊的时间点,洋河用抖音活动为品牌开启了全民创作、全民狂欢的浪潮 。各路抖音达人、技术流大神、段子手齐聚于此,他们精选独特视角,发挥聪明才智,全方位的展示了酒桌上的年味儿 。
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通过传播内容、渠道和创意的调整,呈现出新的形象;利用技术赋能,抓住传播渠道的变革,让传播内容拥有链接所有人的能力;让消费者所熟悉的品牌能够不断呈现出新的符号元素,不断带给人们惊喜 。这也是品牌传播的出新浪潮中,消费者所期待的 。
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