首场“抖音开新日”联合华为，打造别样智慧全场景生态上新 3月18日|华为在“抖音开新日

3月18日,华为在“抖音开新日”成功上演了一场智慧全场景生态上新的“超级开新show” 。此次华为“抖音开新日”,华为折叠屏旗舰机Mate X2领衔,同时WATCH GT2 Pro、FreeBuds Pro无线蓝牙耳机及最新开售的Mate40E等全线大热产品加盟,以全明星矩阵向消费者展现品牌智慧全场景生态。值得一提的是,这场历时8小时的上新直播长期霸占带货榜热度第一名,全网曝光量2.5亿,华为终端抖音账号活动全周期涨粉22万人,实现了销售额、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三赢”局面。

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华为Mate X2打头阵,预热蓄势引爆期待
华为“抖音开新日”在有限的时间内集中如此大的流量,离不开“流量锦鲤”Mate X2和华为官方抖音及明星达人的预热引流。
上市以来,Mate X2因产品力卓越,一机难求。活动蓄水阶段,华为借助抖音内容生态,产出了以“蓝线挑战”等一系列创意短视频与网友互动,释放Mate X2及旗下全场景产品将登陆“抖音开新日”售卖的信息,精准撬动华为粉丝圈层及潜在用户。最终,#华为Mate X2抖音开新日#话题突破2171万次播放,引爆产品及品牌声量。

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另外,知名演员刘敏涛在直播登场前发布以Mate X2为主角的“女明星如何显脸小”预热视频,因趣味“凡尔赛”,一经发布就引发强势关注,登上抖音实时上升热点,为直播间引流拉新。

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在利用优质内容吸引用户主动搜索之后,华为还借助抖音平台的开屏资源,充分承接流量。直播开始前,用户搜索华为相关关键词,即可通过搜索页显示的直播预告信息,预约直播。直播开始后,搜索页则直接显示直播间实况,为直播间导流。最终,直播当天品牌相关搜索词增长提升超过30倍,最大程度助推品牌销量。

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品牌自播拓增量,场景化演绎展现智慧生态
在抖音电商,直播达人带货已屡见不鲜,但品牌自播作为蓝海,优势愈加明显。华为在“抖音开新日”进行品牌自播,产品和品牌共同发力攻占消费者心智,在提升销量的同时,扩大私域流量池,增加复购率。
除此之外,华为在“抖音开新日”上架全场景智能硬件,邀请最了解华为产品的大咖做客直播间分享产品使用全场景,上演了一场精彩的沉浸式场景化带货直播。活动中,华为上架了智能手机、电脑、平板、运动手表、无线蓝牙耳机、智能音箱、移动路由器等在内的14个品类、超过60款的热门产品,几乎覆盖办公、运动、家居等所有生活场景。
值得一提的是,华为总裁何刚分享了智能手机和智能手表等产品在运动、办公、会议等场景中的个人使用经验及体会,并同“花粉”代表郑蛋蛋、数码科技KOL钟文泽以“云圆桌”的形式,交流Mate X2的硬核黑科技。另外,刘敏涛和田亮也亲临直播间,种草春日运动季和出行季必备单品——华为P系列运动健康产品和车载智慧屏、nova系列等产品。总裁、“花粉”和明星达人齐亮相,全场景演绎售卖,与用户产生强联结,华为“抖音开新日”将消费者完全融入货品场景,夯实品牌认知。
【首场“抖音开新日”联合华为，打造别样智慧全场景生态上新】