酒业数字藏品亟待规范本文转自：中国消费者报■本

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■本报采访人员孙燕明
酒业数字藏品是与酒产业、酒文化直接相关的数字藏品或数实结合的藏品，包括但不限于酒文化创意艺术作品、酒道展示馆（酒庄）和数实一体化的定制酒实物名品等。今年以来，我国酒业数字藏品发行规模高速增长，月均复合增长率超过70% 。不过，截至目前，行业尚未形成可供遵循与参考的行业规范。
兼具金融和商品属性
酒业数字藏品的核心技术包括底层标准技术、区块链平台技术、铸造制造技术和发布交易平台。其中，区块链分为联盟链、私有链和公有链。联盟链拥有很多节点，属于有限范围；私有链拥有多个节点，仅对单独的个人或实体开放；公有链无须节点，任何人都可以参与。三者具有不同的特性和适用场景，类似于局域网和广域互联网。
目前，我国酒业数字藏品大多在联盟链平台上发行。截至2021年底，我国相关企业申请的元宇宙商标共有4368件，其中涉及酒类的商标申请共有21件，包括茅台、洋河、江小白、张弓、金沙古酒等品牌。
中国酒业协会副秘书长刘振国表示，借助数字技术和区块链防伪功能， “元宇宙+酒”为业界带来的创新模式，会促进酒业快速发展。利用区块链平台技术数据，数字藏品具有不可复制、不可篡改、唯一性等特征，在实现产品保真溯源、数字化打假、增加收藏体验感、打破商业壁垒、提升信用指数、降低运营成本、规范业务流程等方面，都能为酒企提供助力。
刘振国进一步分析说，酒企在建立“元宇宙+酒”市场模型时，会优选具有酒文化内涵的优质资产或高端产品，并与数字藏品进行锚定，成为酒业数字藏品。酒业数字藏品作为一种数字资产，被赋予了可质押融资、可转让交易等金融属性。同时，兼具可线下提货的商品属性，具有仓储保值、产品升值、收藏体验、信用兜底等功能。
线上线下相结合
目前，酒业数字藏品平台大多采用线上线下相结合的发行方式，通过线上购买数字藏品，可以线下获得实物酒。同时，一些擅长营销的酒企发行的数字藏品，由于附加权益较多，更容易受到消费者青睐。
会稽山绍兴酒股份有限公司数字藏品销售总监王春龙在接受《中国消费者报》采访人员采访时表示，黄酒具有越陈越香的属性，所以很多消费者喜欢收藏新酒、品味老酒，而数字酒庄解决了黄酒储存难的问题。与数字货币的便捷性相同，数字酒证可以以数字化形式转赠流通，通过无数次线上商业流通最终实现一次线下实物流通。消费者参与数字酒证的买卖，可以通过微信和支付宝小程序完成，具有转赠、提货等功能。不过，各大电商平台目前还不支持数字酒证销售。
西北农林科技大学葡萄酒学院副教授孙翔宇在接受《中国消费者报》采访人员采访时表示，酒企推出数字藏品有利于对私域用户的精准转化，通过用户的基本信息和购买行为，可以知道哪些用户对产品的忠诚度更高，也是一种性价比更高的营销模式。他认为，应赋予酒业数字藏品更多的功能。例如，赋能酒业数字藏品更多应用场景，如持有某种数字酒证的用户可以以优惠价购买实体酒，也可作为一种通行门票定期参加线下品酒活动，让忠实用户深度体验酒文化，增加用户黏性。
“酒业数字藏品的收藏价值取决于创作者知名度、产品质量、发行量、设计水平、发行价格、玩法赋能等因素。”刘振国表示，一般来说，数字藏品的创作者越出名、产品质量越好、发行量越少、设计越精美、发行价格越高，越具有收藏和投资价值。同时，数字藏品的收藏价值也与品牌方和平台方的影响力、运营能力、社会共识度等因素密切相关。