微信购物京东变京喜怎么回事（京东拼购APP和微信APP已更名为“京喜”）

近日，京东拼购更名为“京喜”，这意味着京东重磅打造的全新社交电商平台正式上线了，此后，京喜势必将与拼多多、聚划算上演“三国杀”。
截至目前，京东拼购APP、小程序、京东拼购在京东微信购物入口等的名称已变更为“京喜”。
在京东2019年Q2财报分析电话会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷曾透露, 京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。
《零售老板内参》APP了解到，京喜其实就是京东此前宣布要打造的全新社交电商平台，京东与腾讯合作的微信购物入口，接下来也将升级为“京喜”，未来将更加专注去挖掘微信生态中的社交流量。
很明显，京东要全力扶持一个新的社交电商平台，以此来阻击拼多多对京东的攻势。作为一个有意对标拼多多的社交电商平台，零售老板内参发现，京喜在产品、玩法等方面，不乏自身亮点，但也有很多类似拼多多的因素，甚至有业内人士调侃，京喜就是京东版的“拼多多”。
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京喜与拼多多 “撞衫”了?
虽然京喜、拼多多、聚划算都主打低价商品，瞄准下沉用户，但从购买模式上看，京喜和拼多多的商品都是通过“拼团”的方式去购买，聚划算则延续传统电商购买方式。
《零售老板内参》此前就有文章分析过拼团这种购物模式与传统电商的区别(阿里京东拼多多在社交电商必有一战)，前者最大的价值就在于链接陌生人的价值，从这一点上看，京喜与拼多多的售卖模式雷同。
再从产品层面看，新上线的京喜，似乎在频道设置上、社交裂变的玩法上，也与拼多多很相似。
打开京喜APP，首页频道包含京东购物，9.9包邮，清仓特卖，1元福利，工厂直供，话费充值，砍至1元，养狗领大奖，天天领金币等，其中，前5个频道是明显的购物入口，而砍至1元、养狗领大奖则是明显的社交玩法。
京喜APP页面
但对比拼多多的APP不难发现，京喜的9.9包邮、清仓特卖、砍至1元、话费充值频道，在拼多多首页也有相似的频道和栏目。
拼多多APP页面
还有京喜的萌犬庄园，该频道的玩法是，通过做任务领取狗粮，达到不同等级将有机会赢取现金红包。虽然是从拼多多的种树改成了养宠物，但它们的内在逻辑显然一致，即通过这样的玩法增加用户使用频次，从而加强产品与用户的粘性。
此外，相比于拼多多的“1分钱抽奖”，京喜的“1元福利”可能更实在一些，新用户花一块钱就能购买到苹果数据线、太阳伞、10包装的纸巾等商品，而拼多多的“1分钱抽奖”更像一个引流产品，真正抽中商品的概率并不高。
但在“砍价免费拿”的玩法中，京喜和拼多多推出的砍价商品差别较大。拼多多会推出扫地机器人、吸尘器、平衡车等客单价较高的商品参与砍价，但京喜的砍价频道，参与商品多是几十块钱的商品，零售老板内参浏览到最贵的一款商品，也只是价值399的一款蓝牙运动耳机。
用客单价较低的商品做砍价免费拿活动，用户可能不需要“骚扰”太多亲朋好友就可以免费拿到商品，但它的吸引力又较拼多多的高客单价商品弱一些。
值得一提的是，在京喜的充值中心频道中，话费充值也支持拼团购买，例如20元的话费，2人拼仅售价13.98，50元话费两人拼售价43.95，对于充话费这一刚需服务，如果京喜能持续做拼团优惠价，想必会吸引不少用户下载京喜APP。