京东改名了吗（京东拼购APP和微信APP已更名为“京喜”）

近日，京东拼购更名为“京喜”，这也是京东在6月份上线京东拼购APP、7月份宣布招商政策全面升级后在拼购业务上的又一次大动作。与此同时，京东拼购公众号、小程序也已更名为“京喜”，“京喜”取名自“惊喜”的谐音，简单易记。
作为基于微信生态的拼购业务，惊喜是京东目前重点发力的方向之一，也是对微信背后超十亿用户，尤其是下沉市场人群消费潜力的进一步挖掘。
此前，京东就宣布要在微信上打造一个新京东。目前来看，京喜很可能会担此重任，它将取代微信“购物”一级入口的京东商城，即微信-发现-购物页面点击进入后，你所看到的将变成京喜，拼购业务将提升到一个新高度。这对同样是位于微信支付入口中的拼多多来说更是直接的正面对抗。
再通过京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端及京喜APP等七大流量入口，京东拼购业务的全面布局将会让争夺下沉市场的赛道更加拥挤。这也意味着京东京喜、阿里聚划算、拼多多和苏宁拼购等社交拼购电商平台之间的大战一触即发。
战争的升级对消费者来说无疑也是一个“惊喜”，尤其是对下沉市场用户来说，他们对性价比高的产品有了更多的选择。其实，从本质上说，无论是一二线城市，还是三四线及以下城镇，对优质商品与服务的追求是一致的。下沉市场消费者网购品类指数与一线、二线城市没有显著差别，并呈现多元化发展态势。
京东从创立之初就一直追求高品质的产品与服务。面对下沉市场，京东利用社交拼购的模式，使得商品不仅在价格上具有优势，而且有了品质保证，满足了用户对商品“低价优质”的需求。
但是如何做到这一点，京东给出的方法之一是通过“工厂直供”为用户提供品质保障的商品。所谓工厂直供，是指这些商品由工厂直供平台提供，且工厂是通过了专业的厂检质检，由京东审核通过的。京东在5月份推出“厂直优品”计划后，不仅通过赋能工厂商家频繁打造出爆款产品，比如洁柔工厂直供的“太阳”纸巾，“千丝肉松饼”等，同时为全国消费者带来了众多高“性价比”的工厂好货。
届时，再凭借京喜入驻微信购物的一级入口，可以将京喜的优质商品更直接地触达十亿的海量用户，助力消费升级。
对于京东来说，京东拼购改名京喜，也颇有为京东带来惊喜之意。京喜的上线将会全面开启拼购业务的升级之路，进一步争夺下沉市场的份额。
有人说，当下在下沉市场搏杀的电商们并不是发掘了“新需求”，而是以往的“存量需求”的线上化。这不无道理，下沉市场一直就存在，可以说电商们争夺是刚刚养成网购习惯的三四线及以下城镇用户，这一用户群体规模已达6.18亿，并且无论是数量还是在时长上都超过了非下沉市场的用户数。
京东如此重视拼购业务也是基于此，京喜的上线将直接触达微信背后的海量用户，这其中不乏下沉市场用户。面对一二线城市流量红利的见顶，下沉市场的流量也是很多公司所觊觎的，所以，这对京东来说是一个绝对的优势。
此前，京东发布的Q2财报中曾提及京东二季度新增1000多万用户七成来自低线城市。如今，微信一级入口给了主打拼购业务的京喜，势必会进一步利用社交电商的裂变，拓展低线用户市场，同时加上微信支付等支付体系，可以更加便捷的实现交易转化。
上述属于外部优势，而在内部规划上，京东从今年年初继续加大对下沉市场的布局。作为下沉市场的主力军，京东拼购业务从2月份的组织架构调整中被提上重点培养对象，到4月份上线运营，以及7、8月份的各种调整布局，都足以说明京东争夺下沉市场的决心。