服贸观止｜直播电商“挑大梁”看新消费如何乘风破浪( 二 ) 本文转自：北京商报新型数字

潘家园传媒公司总经理刘杉在论坛中说，直播电商将这一类产品进一步带入到大众视野。据她介绍，潘家园直播基地通过搭建古玩艺术品跟珠宝玉石的综合型基地，在发挥潘家园旧货市场集群优势的同时，也建立了运营中心和质检物流一体化中心，为商户提供精细化运营服务和物流仓储等上下游服务。
有了配套的服务，潘家园旧货市场在直播时一跃成为“网红打卡地” 。伴随着越来越多的年轻人前去“淘货” ，古玩玉石的销售量也大幅增长。“直播电商能够很好地促成这类产品的销售转化。”刘杉向北京商报采访人员坦言道。
政策扶持争取“翻一番”
今年6月，北京市经济和信息化局、北京市商务局联合发布《北京市数字消费能级提升工作方案》。该方案指出，要在北京打造高端直播电商基地，选取2-3个区作为重点，打造具备品牌聚集、主播孵化、机构入驻、活动落地、人才培养等功能的高质量直播电商基地。
除此之外，方案中还明确提到要鼓励直播电商平台创新发展，发挥北京市平台企业聚集的优势，支持购物、餐饮、便民服务、文娱体育、旅游出行、跨境电商等领域的平台企业积极开展直播业务。
电商行业的创新发展离不开人才的支持，对于一些小众的直播领域来说尤其如此。顺和直播联合创始人付信中说，直播电商的未来一定是专业化和分众化的。“未来主播的人设是品类化的，全能型主播的占比不会超过10% ，主播必须深耕在垂直领域，成为品类的代言人。”
刘杉也认同这一点：“相对于其他行业来说，珠宝玉石直播对主播有一定的门槛要求。”刘杉透露，目前大部分的珠宝玉石主播都是传统店主、销售人员转型而来， “接下来希望通过校企联合，让更多专业人才加入主播团队中来” 。
当提及未来规划的时候，郭文杰表示，将继续发挥北京数字经济的领先优势，促进直播经济等新型消费模式健康发展。“争取到2025年，全市直播电商交易额较2020年再翻一番，达到2万亿元以上。”
与此同时，也会积极培育或引进一批具有示范引领作用的高端直播电商运营服务机构与专业人才，持续推动本市电商的规范健康发展；进一步完善关于加快推进本市新消费品牌孵化的若干政策措施；构建政企联动工作机制，发挥科技和文化的双重优势；持续打好基地+基金、首店+首发、线上+线下三个组合拳，在老字号+国潮、新科技+绿色、新设计+时尚、新零售+数字四个领域重点着力，打造一批叫得响、品质优的本土品牌。