服贸观止｜直播电商“挑大梁”看新消费如何乘风破浪本文转自：北京商报新型数字

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新型数字消费已经渗透到人们日常生活的各个方面，对于满足人民日益增长的美好生活需要，强化产业融合，稳固宏观经济都具有非常重要的意义。9月2日，由商务部和北京市人民政府主办的“新型数字消费论坛”在国家会议中心举办。论坛中，包括小仙炖、潘家园直播基地、京东到家等企业纷纷上台分享自己在当下数字经济浪潮中乘风破浪的故事。此外，直播电商作为助力消费升级的“功臣” ，也引起了行业的关注。

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数字化助力新消费借势增长
随着数字化发展与社会整体经济运行的不断融合，数字经济为经济高质量发展不断注入能量。而利用数字化技术和渠道为自身品牌创造新的价值、延长自身的生命周期，也是新消费品牌在当下赋能的重要途径。
“我们整个品牌都是依托于电商成长起来的，在电商环境里做品牌，需要打通更多渠道来向消费者展示，带着品牌战略的底层逻辑去塑造影响力。”小仙炖创始人兼首席产品官、首席可持续发展官林小仙在会上分享称，作为一个中式传统的滋补品牌，小仙炖在线下自建工厂的时候就纳入了数字化运营方式和系统化管理模式保质提效。在布局线下门店时候，也利用数字科技优化产品体验，完善消费者对品牌的认知，促进后续转化。
“新消费品牌已经成为了激发消费市场活力、优化供给侧改革的新路径。”北京市商务局党组成员、副局长郭文杰指出，近年来，越来越多的本土新消费品牌借助互联网寻求突破，品牌影响力和销售规模在不断攀升。
郭文杰透露，在北京，电子商务网上零售在北京发展迅速。数据显示， 2016-2021年北京市网络零售始终保持了两位数以上的增长，实现了跨越式发展，全市网上零售额从2049亿元增长到了5392.7亿元，增长了1.7倍。
依托线上进行的销售流程需要在线下进行转化，数字化在这一环节同样起到了不可忽视的作用。京东到家总经理李昌明谈到，京东到家作为即时零售开放平台，利用数字化链接线上线下，通过流量、用户、商品、履约、营销全方位赋能商家品牌，解决行业痛点。“未来，京东到家将继续发挥数字化能力，向行业开放技术方案和基础设施，为推动实体经济高质量发展做出更大贡献。”李昌明表示。
激活小众品类直播电商“挑大梁”
在“新型数字消费论坛”上，商务部电子商务和信息化司副司长蔡裕东提到，随着数字化、网络化，还有智能化技术的不断发展，服务业场景不断扩展，以直播电商、云教育、云文化、云健康等为代表的新业态新模式层出不穷，共同推动了我国数字经济的持续健康发展。郭文杰强调，以电商直播为代表的新型数字消费正处在蓬勃发展时期。

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郭文杰表示，直播经济已经成为了助力北京消费升级，提升消费体验的新引擎。今年以来，北京直播电商的交易额已经突破了6000亿元，预计全年将突破万亿元，将占据1/3的电商交易份额。
【服贸观止｜直播电商“挑大梁”看新消费如何乘风破浪】在直播电商挑起了电子商务交易“大梁”的同时，也让原本的小众商品有了更多机会走进大众的视线。
地处北京东南三环边上的潘家园旧货市场内，有着大量的古玩玉石。在此之前，业内曾有一个共识：这一类非标品，在消费端是很难形成规模化销售的。但直播电商却给这样的行业现状带来了转机。