4月20日晚间，“冷冻鱼肉制品第一股”海欣食品(002702.SZ)发布2020年年度报告，报告期内公司实现营业收入16.06亿元，同比增长15.92%;归母净利润7102.05万元，同比增长938.32% 。
盈利能力方面，2020年海欣食品执行新收入准则，营业收入、营业成本和费用的归集口径发生变化，若还原至去年同期口径下，公司2020年营业收入同比增长18.72%、综合毛利率提高1.98个百分点、综合费用率下降2.03个百分点 。
2020年海欣食品业绩同比大幅上涨，主要得益于公司积极调整优化产品和渠道结构，加大品牌推广以及产能升级 。以鱼极和海欣优选为代表的中高端产品销售占比由2019年的27.03%提高到2020 年的33.25%，同比增长6.22个百分点 。公司产品销售均价提高至14384.93元/吨，同比增长7.72%，推动主营业务毛利率和净利率提升，盈利能力进一步增强 。
从产品营收构成看，2020年公司速冻鱼肉制品及肉制品实现营业收入14.35亿元，同比增长10.26%，占比为89.39%;常温休闲食品实现营业收入1.13亿元，同比增长51.39%，占比为7.05%，毛利率分别达24.50%、24.34%，是公司主要盈利来源 。
同时，为解决产能瓶颈问题，公司动作频频 。一方面，公司通过调整生产班次及部分技术改造挖掘产能潜力，增加福州马尾租赁工厂以及投资并购江阴百肴鲜速冻米面项目快速补充部分产能缺口 。另一方面，公司通过协同叠加的方式补充产能和丰富产品品类，协同叠加模式累计实现销售收入1.68亿元，同比增长94.15% 。公司表示，连江新建年产十万吨速冻鱼肉制品项目、舟山新建原材料鱼浆工厂项目、东山腾新二期工厂扩建项目、山东新设合资公司项目相关工作均在推进中，未来产能有望进一步释放 。
此外，为了提升海欣与鱼极品牌力及产品核心竞争力，公司在渠道端亦有众多动作 。报告期内，公司实施流通渠道、现代渠道、电商渠道以及特通渠道相结合的策略，加大超市、农贸市场、社区便利店、电商平台、大型连锁餐饮等全渠道开发，增强品牌渗透率 。截止2020年末，公司经销商数量1807家，报告期内新增795家，同比增长27.07% 。
同时公司积极拓展营销方式，在全国各零售终端积极打造特色服务和业务亮点 。公司围绕海军蓝白条纹超级符号、百年鱼世家超级谚语品牌资产重点推动全面建设，并在终端推广上淡季“煲汤煮面就用海欣鱼丸”和“火锅就涮海欣鱼丸”主题活动展开 。
在线上渠道方面，海欣食品持续利用抖音、快手、公众号、直播等多种形式开展品牌宣传与推广活动，实现“场景化、多终端、多页面”的应用和展示 。2020年公司电商渠道实现销售收入7579.20万元，同比增长59.55% 。
2020年是速冻食品行业大年，受到疫情居家隔离影响，速冻食品家庭端需求量上升，行业规模增长提速 。川财证券曾分析表示，2021年一季度速冻食品行业餐饮端需求将持续修复，速冻行业头部企业将有望延续较快增长态势 。
海欣食品是速冻鱼肉制品行业中首批“中国名牌”，“鱼极”品牌是目前行业中最高端的产品品类代表 。公司产品系列价格带丰富，产品梯度横向扩张迅速，已形成了速冻鱼肉制品、速冻肉制品、速冻面点制品和常温鱼肉、肉制品等产品矩阵 。随着产能释放，公司有望进一步扩大市场占有率，提高品牌竞争力 。
海欣食品表示，2021年将围绕“地县覆盖、客户下沉、包装品类、规模单品、业务叠加、品牌发展”的经营方针，把握消费升级机会，继续调整和优化产品品类及销售渠道结构 。公司2021年营收预算为19.30亿元，同比增长20.19%;净利润8000万元，同比增长13.48% 。(CIS)

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