洋葱集团冲刺美股：年利润超2亿前景值得期待 2021年新消费概念的市场关注度

2021年新消费概念的市场关注度在逐步提升，泡泡玛特、完美日记等新消费品牌公司在去年陆续登陆资本市场后，今年喜茶等品牌也都启动了IPO 。
众多新消费品牌受到资本市场追逐的背后是中国消费主力人群和消费观念的变化。随着年轻的Z世代成为市场消费主力，其所青睐的新消费品牌不仅仅局限于商业的实用属性，而是可以打造其新的生活方式的个性化定制化产品。抓住契机，打造适合年轻人潮流的品质生活品牌，是众多新一代创业者的战略蓝海。
4月7日，新一代品质生活品牌平台「ONION GLOBAL洋葱集团」向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书冲刺IPO ，获资本加持的洋葱集团将如何打造百亿级品牌规模?
一季度新消费领域融资140亿食品饮料和美妆深受青睐
根据截止2020年12月中旬的市场数据统计， 195个投融资事件与新消费品牌相关，其中有28个项目过亿。更值得关注的是，今年一季度新消费领域热度不减，仅一季度就有136起融资事件，融资总金额高达140亿，新消费领域已成为资本市场万众瞩目的焦点之一。
从数据维度来看中国消费主力人群的变化，截至2019年底，中国18~35岁年龄段的人口约为2.848亿，城市年轻一代的总消费量占比已高达54.0% ，成为市场的主导力量和最具影响力的消费人群，消费品的品牌格局即将面临大洗牌。
食品饮料和美妆个护类仍是新消费品涌现最多的赛道。2021年第一季度食品饮料相关的品牌融资几乎占据新消费领域的半壁江山，美妆类品牌紧随其后，此外，母婴类品牌也成为市场重点关注的赛道。
【洋葱集团冲刺美股：年利润超2亿前景值得期待】重塑消费品牌市场格局引领Z世代消费潮流
随着消费习惯的升级，中国消费者，尤其是年轻一代的倾向，正逐渐从具有基本功能的传统产品转向更具个性化的产品。在不断增长的购买力、层出不穷的个性化产品以及新零售业务的发展的支持下，中国的消费市场仍在继续扩大规模。今年1-2月，社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8% 。按消费类型分，商品零售总额62651亿元，同比增长30.7%;餐饮收入7085亿元，同比增长68.9% 。
年轻消费者希望通过选择品牌来表达自己的社会认同感，建立期望的个性化社会形象。新消费品牌需要与消费者实现生活上的协同和对话，迎合和打造年轻人的新的生活方式。
新浪潮下消费需求的碎片化必将带来新消费品牌的格局的变化，新消费品牌的崛起是中国未来几年里最具确定性的机会。如今，新消费品赛道涌入了追逐风口的消费品牌、互联网平台、线下渠道、技术服务商等各路玩家在此背景下，品牌怎么做才能抓住机会乘风而起?
随着城市年轻一代消费者的增多，消费品属性在发生变化。城市生活的忙碌节奏推动了人们对消费品便利性的需求，年轻消费者倾向于购买易于准备的产品。相应的功能饮料及代餐等具有复合功能的便利型产品将面向更加多样化的消费场景并逐步融入新兴消费者的日常生活。
而在消费观念方面，消费市场年轻化进程的加快和个性化产品消费意识的崛起，推动着美妆市场蓬勃多元化发展。年轻消费者期望更好的个人外观和卫生状况，对美容和个人护理产品的消费预算与日俱增。同时，美妆可以高效的通过化妆教程、拆箱、KOC传播及流媒体视频等多样化营销模式对消费者进行市场教育，新电商模式的红利正在通过构筑更多的用户信息接触点和消费场景的方式高速触及品牌方。