Facebook 是 2021年的美国在线，大家在等着新的Web出现( 三 ) 神译局是36氪旗下编译团队

最后，一些聪明人想到了一个公式，他们创造出一些全新的地方供大家见面。
其中有一个地方叫做Facebook 。大家对Facebook感到很兴奋，因为在这里他们可以找到自己真正认识的人，就像MySpace一样，而且还因为它有一些跟美国在线类似的功能，比如游戏《开心农场》（Farmville）。
商业人士更加兴奋，因为 Facebook 开始创造出大量的广告收入。广告商喜欢 Facebook 是因为它不仅知道是谁在和谁说话，而且还知道跟大家的爱好和兴趣有关的一些信息。广告商喜欢这一点，因为他们可以利用这些信息，用一种前所未有的方式定向推销他们的广告。
聪明人说 Facebook 有所谓的“网络效应” 。加入的人越多，这个网络就越强大。一位科学家推断出了可能的原因是什么。这是因为 Facebook 拥有所谓的“不受规模限制”的网络，解决了大家如何见面的问题。大多数人认识的人没那么多，但每个人都认识一两个会认识很多人的人。那一两个人就是这个社交“图谱”中的中心，哪怕是很孤独的人也可以结识更多的人，就像在好莱坞的每个人都认识某位跟知名演员凯文·培根（Kevin Bacon）合作过一部电影的人一样。
随着越来越多的孤独的人通过 Facebook 结识新老朋友， Facebook 也不断地发展壮大。它的收入从每年 1.53 亿美元膨胀到了 20 亿美元，再到 180 亿美元，乃至于到了有一天，当大家在一起做东西时，它每年可以通过销售广告赚取近 1200 亿美元。Facebook 成为了全球最强大的实体之一，市值超过 1 万亿美元，因为在它上面做东西的人太多了，有将近 20 亿人。
只不过Facebook 这里还有几个问题。一是Facebook 跟 AOL很像。它告诉大家可以跟谁交流，通过这样来限制人们。不过跟 AOL、Compuserve和 Prodigy 不一样的是，大家已经不能想用什么身份就用什么身份，比如起个picklefinger0237了。他们必须用实名注册，因为广告商喜欢知道谁在跟谁说话。
很多人其实对可以交谈的对象有限这一点并不在意。他们说自己喜欢通过炫耀自己的照片和大量谈论自己来“建立个人品牌” 。而且，大家觉得这也没什么，因为就像 AOL 一样，他们还有其他的选择，包括Pinterest、 Twitter、LinkedIn 以及Instagram，甚至还有一个叫做 Snap（没有感叹号）的新东西。这就像过去AOL旁边还有Compuserve和 Prodigy一样。
但是有些人开始担心了。他们注意到 Facebook 等类似的服务不仅限制了谁可以讲话，还限制了这些人可以跟谁讲话。他们注意到，这些服务利用了所谓的“数据巫毒娃娃”计算机算法来操纵大家之间怎么进行对话。连商界人士都开始警觉起来。他们说 Facebook背叛了大家的信任， “欺骗”了大家。
其中一件不好的事情是大家不再拥有控制权。他们交出了太多的信息给 Facebook 和它的竞争对手，就好像当大家上Cyberspacce那时候那些公司拥有这些人一样。
在处理个人信息的问题上，这些服务看起来似乎也没有把工作做好。尽管他们不会让大家想跟谁交流就跟谁交流，但 Facebook 等服务还是把大家的个人信息出售给遥远国度自己不认识的人。而且只要你上网，不管你跑到什么地方，Facebook 及其竞争对手都会让广告商一直跟踪他们，这是大家加入的时候从来没想到过的。
【Facebook 是 2021年的美国在线，大家在等着新的Web出现】忧心忡忡的思想家表示，新的在线服务正在监视每个人的行为，塑造他们的行为，而且侵犯他们的隐私。这样的后果会越来越严重。大家原以为上去后彼此关系会走的更近，但其实却像学校食堂的食物大战那样互相吼叫。