智能电视如何打破开机率魔咒，与其死磕短视频不如拥抱云游戏你有多久没有打开电视了？自

你有多久没有打开电视了？
自诞生以来，电视行业的这一最大危机开始浮现——如果你平时对家电数码行业稍有了解，会发现这个现象其实已经发生许久——我们早已经不看电视了！
十年来，我们看到的电视行业是什么样的？
一面是狂飙突进。智能化普及，屏幕尺寸逐年增大，价格越来越平民化，量子点、OLED、Mirco LED等提升画面表现的技术层出不穷， VRR、ALLM、高帧率等高端技术得以应用，一切似乎都显得是那样的美好。
然而，它的另一面却是近三年来的连续“量价齐跌” 。

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2020年，中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%；零售额规模1209亿元，同比下降11.7% 。2021年上半年，中国彩电累计销量1781万台，同比下降14.7% ，预计全年销量可能跌破4000万台大关。
比销量下降更令行业焦虑的是，越来越多的年轻人正在远离客厅大屏，电视开机率持续下降。2019年的一个数据显示，电视开机率已经从2016年的70%一路下跌到30% ，算是“从胸口以下截肢”了。
即便是疫情导致大量用户宅家，加之欧洲杯、奥运会到来等多重利好，彩电销量和开机数据也没有变得更加美丽。2021年7月，智能电视开机率也不过55%而已，距离上次巅峰还有不小差距。
时间退回到2013年，当乐视第一次让彩电行业进入“负利时代”之后，电视厂商旗下走量机型每台利润就来到了两位数，转而开始依赖内容、营销等OTT系统运营盈利。新的商业模式开始建立，电视从硬件盈利模式转身为依托于流量的互联网模式。
这就像索尼卖PS5 ，每卖一台就要在硬件上亏损大约170美元（约合人民币1103元），只有玩家后续购买游戏软件，索尼才能盈利。如果大家都买了PS5回家吃灰，阿索自然就会亏哭了。
说到这里，不管我们愿不愿意承认，在视频内容呈现能力上，电视其实已经难以与智能手机平分秋色，唯有游戏才是电视平台上一条更加有价值的内容赛道，尤其是在当下云游戏技术爆发的背景下，游戏的门槛进一步降低，电视大屏的内容必然会迎来一次革命。
“内容为王”的电视赛道新解读
“内容为王” ，是电视厂商在宣传自家智能系统及影视剧阵容时最喜欢用的一个词，但现实却证明了这四个字和电视厂商自身关系不大。

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《复仇者联盟》中美国队长第一次见到钢铁侠时曾质问他：“没了那身盔甲你还剩下什么？”托尼回答：“超级天才、亿万富翁、花花公子、慈善家” 。在紧接着的《钢铁侠3》中，托尼就证明了即使没有了钢铁侠盔甲，他也是一个智力型英雄。

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同样的，智能手机没有了视频内容，它还是通讯工具、社交工具、电子钱包、共享单车钥匙、外卖呼叫器、上班打卡装置、便携式游戏机等等。
但是对于电视来说，没有了视频内容，这块客厅大屏还剩下什么？客厅墙体大型装置艺术？

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然而偏偏在视频内容赛道上，原本具有先天优势的电视，就这么输给了手机，而投屏技术的成熟更是加剧了这一态势的蔓延。