百度在日本做的灵魂交友应用，出乎意料的好( 二 ) 在第14期新品专题中

而我们现在来看 GRAVITY 除了主打灵魂交友，也集合了贴吧的社区问答以及 Lispon 的音乐属性，因此可以说 GRAVITY 不仅不是百度在社交领域的“胡乱布局” ，反而是对过往社交产品在新背景下的一次经验整合。百度在日本的布局
根据百度日本官网消息，早在 2006 年 12 月百度就在日本东京成立了百度日本公司，这也是百度在海外的第一家子公司。尽管百度于 2015 年关闭了百度日本搜索引擎业务，但百度的日本触角从未消失。

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图片来源：百度日本官网
自 2011 年以来先后收购了日文输入法应用 Simeji、和东京大学风险投资公司整合并推出了 Popln 原生广告平台、推出音乐社交平台 Lispon 。另外百度日本旗下 emoji 平台、睡眠平台 Mintal Tracker 也都正在或曾经获得过不错的成绩。其中 Simeji 曾于 2021 年 4 月登顶美国 App Store 下载总榜第 1 ，日常稳定在 Top50 左右。

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图片来源:百度日本官网
这还只是浮在水面上的可见性布局——产品，但实际上更加宝贵和高价值的是，百度在日本市场的这 15 年间建立的人力资源架构以及对日本市场的深刻本地化认知。在 LinkedIn 统计的 14 位百度日本员工中，包含了数据分析、工程师、PM、PR、BD、项目经理都众多基础岗位，五脏俱全。
因此，从已有的资料来看，百度既有一定的社交基因、同时也有长期的日本市场积淀，是具备帮助 GRAVITY 在日本市场完成冷启动的能力的。
至于最终能否在日本市场站稳脚跟，还是要看 GRAVITY 是否能满足日本用户的社交需求。
主打星球交友的 SNS 应用——GRAVITY

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GRAVITY 在 Google Play 应用商店截图
和国内对诸如 Soul、Uki 类 App 有一个更加细分和精准的名字“灵魂交友”不同，日本媒体和用户将 GRAVITY 定位为 SNS App ，即社交网络服务，根据 humblebunny 统计， 2021 年日本 Top5 SNS 平台分别为 LINE、Twitter、Instagram、Facebook 和 TikTok 。可见日本市场对于社交的划分并没有国内那么细致，而且是把几乎所有包含社交功能的应用都统一划分到 SNS 之中，因此 GRAVITY 在制作营销素材时，会直接将 SNS 关键词融入其中。
而笔者之所以在新品中将标题命名为“百度在日本做了个Soul” ，是因为 GRAVITY 在产品模式上和 Soul、尤其是早期的 Soul 有一定相似性。
我们先从注册开始说起。马卡龙色系匿名头像和摸不着头脑的灵魂测试
目前 GRAVITY 仅支持邮箱和日本电话号码注册，不过相对友好的是，用户无需“架桥”就可以异地直接使用。
当完成邮箱或手机号码验证后，用户需要选定性别，不过 GRAVITY 仅提供了女性和男性两种性别选择。当然，这样的设定并没有问题，不过或许作为一款匿名社交 App ，释放更多友好和包容信息可能会更加分，更别说日本不少地区都在为推动同性婚姻合法化而努力。
选定性别后的下一步是根据性别选择匿名头像。以笔者注册的女性用户视角为例， GRAVITY 为用户提供了 24 个风格不一的头像选择，用户除了可以选择头像风格外，还可以根据个人喜好选择7种不同的底色。
而底色也基本属于马卡龙色系范畴，会有一种年轻、治愈、温暖的心理提示。如果我们仔细观察包括 Soul、KnokKnok、Litmatch 等灵魂交友 App 就会发现，大家基本都会采用暖色调。