万达广场小程序用户量破亿！商圈数字化的“硬”实力( 二 ) “金九银十”是传统零售

另一方面，基础功能完备的万达广场小程序转向平台化发展。去年第二届万味盛典举办之际，万达商管推出首个面向C端的IP营销产品——万味卡，实现了商圈业态中，商管、商户与消费者建立在小程序功能之上的“产品化”联动。这一产品的推出，也代表着万达广场小程序实现了从商圈数字化工具到平台的转变。
【万达广场小程序用户量破亿！商圈数字化的“硬”实力】
今年3月，万达广场年度活动“万达派”期间，丙晟科技联动湖里万达、宝安万达打造“万达派-超级宠粉节”营销活动试点，以小程序为基础，打通“会员+营销”、“支付+营销”业务闭环，探索新的线上线下融合的营销模式。厦门湖里万达广场客流、销售均创下开业九年以来历史新高，小程序支付超200万，实现会员拉新4.5万人，为后续私域流量运营奠定了基础。深圳宝安万达广场场内95个品牌销售创开业以来新高，活动成绩斐然。
在9月份举行的第三届万味盛典活动上，新版万达广场小程序同期上线。新增的打榜功能，在整合优化万味卡小程序能力的同时，支持广场自主配置付费券包，丰富广场流量变现手段，并新增“领券中心”版块。数字化赋能下，本届万味盛典也取得骄人成果：全国超200个城市380多座万达广场，超5600家餐饮品牌，16000余家商户共同参与。第三届万味榜揭榜盛典首次在抖音、微信视频号双平台直播，全程吸引超163万人次在线观看，创当日全网企业榜排名第一，最高同时场观10万余人，单日微博热搜话题突破1.5亿。
紧密结合营销活动，赋能提升商圈经营，作为商圈数字化重要基石的小程序在平台化运营模式上愈发成熟。
技术探索，助力实体商圈全业态数字化经营
相较线上互联网平台成熟的全链路数字化运经营，目前实体商业中心的数字化转型发展整体仍处于起步阶段。随着社会消费习惯和消费模式的改变，实体商业中心的数字化需求同样面临不断的变化发展。
万达商管与丙晟科技在商圈数字化上的探索，始终以实际运营和管理需求为导向，持续快速迭代产品，不断完善以万达广场小程序为基础平台，涵盖商圈营销、直播带客、智慧支付等的数字化产品，以提升商圈数字化解决方案的成效，助力商圈全业态的数字化经营，进一步深度服务实体业态。
目前，短视频、直播、人工智能、AR数字营销、5G与大数据等各种创新营销方式与技术工具，都为线上线下融合带来了更多科技支持，不仅加速技术赋能，打造丰富场景，更提升了消费者体验及营销成果。在万达广场数字化的创新探索上，小程序无疑是关键性的载体，通过不断地功能性完善升级，小程序将更高效实现各项创新营销手段落地与规模化推广。
在“脱虚向实”、扩大内需、建设数字中国的背景下，无论是政策还是行业转型发展的角度，商圈数字化浪潮已势不可挡。凭借万达广场的商业规模，万达广场小程序以丰富的产品内容和线上线下融合的桥梁作用，将成为实体商业数字化转型坚实的基础设施，也将是未来构建数字化商业生态不可或缺的优质土壤。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。