吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎多位明星起诉这家巨头，请停止贩卖焦虑！今年以来

文章图片

文章图片
今年以来，新氧已有29条被起诉的开庭信息。
而至今，它也仍未走出“烧钱换流量”的状态。
利用明星流量
制造普通人“容貌焦虑”
在这个“容貌焦虑”大行其道的时代，无论是医美机构还是医美平台都赚得盆满钵满。即便这样，非法广告宣传、侵犯明星肖像权的行为在医美行业却屡见不鲜。
据天眼查数据显示，今年以来，新氧就有29条被起诉的开庭信息。自2021年10月9日起，新氧将面临包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。而在刚刚过去的9月，已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
根据新氧平台客服称，平台部分用户私自在文章中使用明星照片导致平台被诉，公司的相关部门已介入此事。
有媒体发现，在网络上流传甚广的一档娱乐资讯播报节目《新氧一周整闻播报》中，每周为观众挖掘最搞最奇葩的娱乐明星整容八卦。
在2016年的一期节目中，绝大多数的视频内容都用了类似“华晨宇变权志龙，快男都集体变脸了！”这样的标题，暗戳戳地在节目中表示，当年那些快男都通过微整形，现在越来越帅气了。

文章图片

文章图片
除此之外，在新氧的文章中，更是在标题中疯狂蹭明星流量。
在今年9月30日推送的文章中，一篇题目为《除了妆容和发际线，请鞠婧祎把头饰也半永久焊上！》的文章中，提到鞠婧祎就一段话，剩下的都在讲古装剧里的头饰造型。
虽然明显的文不对题，但是却仍然收获了妥妥的十万+ 。

文章图片

文章图片
不管标题、内容如何，文章到最后都在引导大家在医美的道路上越走越远，正如新氧一直饱受争议的广告“女人就要整整整，女人美了才完整” 。

文章图片

文章图片
充斥营销广告的
医美平台
新氧的财报，也证明了新氧正在加速成为医美营销广告平台的不争事实。
新氧加深了以广告商模式为主、电商模式为辅的盈利模式。
财报数据显示，新氧平台信息服务收入占据总营收的比例逐渐上升，从2018年Q1的61.75%开始向上攀升，到了2021年Q1 ，信息服务收入占比高达77.25% ，而上一季度达到历史极值79.11% 。
但是另一营收支柱——预订服务带来的收入占比不断下降，从2018年Q1一路降至2020年Q4的最低点20.89% ， 2021年Q1的占比为22.75% 。
从营收上看，新氧从广告上获得收入占比不断增加。从费用上看，新氧近两年的营销费用率不断攀升，持续强化品牌效应。
对比新氧平台前几季度30%多的营销费用率，从2020年Q1开始，新氧平台的营销费用率基本稳定在了50%以上，并且从2020年Q4的50%上涨至历年来各季度最高点67% 。
从总运营费用来看，从2020年Q2开始，新氧的总运营费用同比增速一路向上，到了2021年Q1同比增速达到98% ，为历年单季度最高， 2021年Q1 ，总运营费用共计3.67亿，超过了当季度3.60亿元的营业总收入。