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作者丨陆离
监制丨阑夕
Netflix的《鱿鱼游戏》甫一问世就成为了现象级韩剧 。在短短两周时间里登顶90个国家人气榜首名 ， 更在全球社交媒体上引发了一轮又一轮的关注热议 。优质内容具备澎湃可观的价值势能 ， 这一点其实放诸四海皆准 。
10月12日 ， 亚洲规模最大的商业创意奖项 ， 也是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项金投赏国际创意节拉开帷幕 。在本届“可持续增长”的主题下 ， 爱奇艺受邀参会并举办论坛专场 ， 围绕“内容IP 照亮商业社会的长期主义”展开探讨 。
在这背后 ， 恰恰是国内内容行业迎来价值回归 ， 内容已经不仅仅对于内容行业有着举足轻重的意义 ， 更在辐射整个商业社会 ， 带来长期价值 。
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重新理解“好内容” ，
重新理解内容商业？
内容行业的长期主义源于时代浪潮奔涌所向 ， 正如爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖在论坛现场提到的 ， “内容在商业属性之外还具有独特的精神属性和价值属性 ， 所以其天生就能唤起人精神上的对称、呼应、共鸣 。”

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这是内容行业的核心价值 ， 也决定了内容行业必须坚定迈向长期主义 。
在很多人的理解中 ， 长期价值或者长期主义等于坚持 。这并不正确 ， 长期主义的关键词是找对方向 ， 过程在于穿透短时间内的波动周期 。坚持朝着错误的方向奔跑 ， 只会距离长期价值越来越远 。
一方面 ， 优质内容的含义早已不局限于满足网民文娱需求的视频、音乐、图文等 ， 对于品牌企业来说 ， 品牌形象、营销活动、用户沟通...都要以内容为载体 ， 甚至本身就是内容 。某种程度上 ， 优质内容正成为数字经济时代的品牌无形资产一部分 。
另一方面 ， 以内容为中心 ， 将品牌信息融入“剧本” ， 与IP、内容场景深度关联的打法正在改变商业世界的游戏规则 。
比如 ， 伊利巧乐兹与爱奇艺“迷综季“《萌探探探案》的合作就通过实现“好内容带动好生意”的转化 ， 充分展现了“内容力”的价值 。具体来看 ， 在《那英篇》中通过提取伊利产品卖点 ， icon化身场景和道具 ， 成为那英等嘉宾调查探案的“重要参与者” 。这其实是让品牌融入节目 ， 让营销渗透内容 ， 观众在沉浸于推理探案的过程中烙印下对伊利巧乐兹的深刻认知 ， 最终充分把节目热度转变成全网话题 ， 也让对应产品成为这次理念营销的最终载体走向消费者的购物车 。

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再比如在《黄子韬篇》中 ， 黄子韬和巧乐兹进行了“跨次元互动” ， 依托wuli韬韬好玩不羁的网络人设属性 ， 他本就坐拥海量年轻粉丝群体 ， 这些年轻人群体本就是伊利冷饮的目标用户 。粉丝的热情不仅投射到了节目上 ， 也投射到了伊利巧乐兹上 。有不少网友就表示 ， 看完节目自己得来一根巧乐兹 ， 感觉又好玩又好吃的样子 。
用伊利集团冷饮事业部市场部高级总监常文东的话说 ， “双方品牌理念的契合才能吸引到高度趋同的目标消费者群体” ， 优质内容既是品牌核心价值理念契合的起点 ， 也是践行营销价值最大化的落点 。
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迈向长期主义 ，
爱奇艺抓住内容核心与未来价值

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