优质内容，从长期主义关键词到元宇宙的最大公约数( 二 ) 作者丨陆离监制丨阑夕Netflix的

优质内容是为商业社会带来长期价值的关键词，也是内容行业本身迈向长期主义的正确方向。这锚定了内容产业的核心价值，即通过打造优质内容，流量从目的变为结果，真正满足用户群体的精神文化需求。
这其中，爱奇艺仅今年就在影视剧综等多条内容赛道上交出了优异的成绩单，展现了抓住内容核心价值与未来价值的一面。

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比如《赘婿》的“贵客光临”、“吉吉国王”、“苏宁毅购”等“赘婿梗”破壁出圈，在全网创造了几百个热搜话题，引发全民追剧热潮，基于现代与古代文化碰撞带来的多重笑料和张弛有度剧情，满足了用户群体的精神文化需求；《叛逆者》真实刻画了那些为了民族和国家义无反顾逆向而行，为信仰付出一切乃至生命的英雄们，这紧密贴合当下讴歌中华民族伟大复兴的时代情绪。这些价值都远远超出了IP与影视娱乐本身，引发观众共鸣同时贡献了正向价值。
同时，这些内容、受众与品牌客户的多样化组合，产生了可观的商业价值。《赘婿》吸引了横跨汽车、3C、母婴、药品、美妆护肤等行业超20个广告主投放，实现了热度口碑双丰收。

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而在爱奇艺能做到品牌可信赖、伙伴可持续投资的背后，还离不开以下几点：
其一，是对用户偏好、时代趣味敏锐的洞察力。
比如面对近年来大火的剧本杀，爱奇艺迅速做出反应，以《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三大综艺助力以剧本杀和密室为代表的沉浸式娱乐的文化迅速出圈，也让很多圈外人了解到剧本杀与推理游戏的魅力所在。

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事实上，公众的内容审美瞬息万变。如果内容平台稍有懈怠，在内容自制与投资环节就会出现理解偏差。一旦新内容“接不上地气” ，就会在一段时间内陷入被动局面。好在爱奇艺总能与时俱进，以空杯心态面对市场变化，这才是平台能持续输出好内容的内在逻辑。
其二，注重平台资源的标准化与流动性，形成一套可共享的“操作系统” 。
众所周知，影视行业产业链条较长，从艺人、内容方、现场执行、商业化团队，每个节点都是一支庞大的队伍，存在诸多管理盲区。很多影视公司和平台就是在发展过程中，出现“各占山头”的内耗局面。
爱奇艺长期坚持以内容导向、用户导向为最高优先级，并把这种企业文化融入了各个团队当中。前文中提到的伊利巧乐兹很有代表性，其与爱奇艺在节目中的营销合作涉及艺人、场景、内容等多方面，能够无障碍做到这一点，就要归功与内部协同的高效，才能让各自脑洞大开的创意和跨场景联动变成现实。
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元宇宙加速，
优质内容将是最大公约数
探讨长期主义，当然不能只着眼现在。内容行业正面临着新的挑战——能否实现对前沿科技的融合应用，提供更多贴合时代背景的优质内容。当下元宇宙概念火热，不只是科技互联网公司，包括LV、可口可乐在内的众多传统品牌也已纷纷展开布局。
一个共识是，内容是元宇宙最重要，也是最先受益于元宇宙的一个维度。如今的元宇宙玩家们都集中在游戏、直播等领域，而这些领域的产品本质都是内容，放眼未来，无论下一代全新沉浸式娱乐还是虚拟现实融合的未来社交，都要以优质内容为载体和基石。