居然之家思辨会论道西安行业大咖共同解码原创家具新驱力我国家具行业已经历了一段很

我国家具行业已经历了一段很长的高速发展期,但随着国内外经济形势的变化,家具行业竞争强度升级、格局改变也将成为必然。如何打造优质的产品创新原创设计生态?设计如何赋能并助力大家居产业转型升级?未来中国原创家具的新驱力将在何方?
9月28日,居然之家和新浪家居共同在西安召开了第三场家居领袖思辨会,行业大咖共聚一堂,热烈讨论了原创家具的新驱力所在,以及原创品牌面临的机遇与挑战。
原创家具热点时代到来
原创家具销量逐年上涨,即便是整体经济放缓的大背景之下,原创家具依然能够走出漂亮的增长曲线。原创家具品类升温、影响力日渐加强,这背后究竟是怎样的原因?
居然之家执行总裁王宁介绍,上半年,整个在居然体系内的原创家具+进口家居,这两类同比2020年的销售增长了63%,居于所有品类前三位,这标志着原创热点时代的到来。
究其发展缘由,王宁表示,家居行业已进入深度洗牌期,受市场下行影响,传统家具企业受定制家居的挤压,正在转型。一部分工厂涉足全屋定制,还有一部分工厂则转向原创。从需求端来讲,随着整体的消费升级以及消费主力的年轻化,甚至个性化,原创家具已经成为未来发展的新热点。
消费者对原创认知不高
本次思辨会现场,乐居家居华北区总经理兼乐居家居商学院执行院长董凯飞正式发布《2021中国原创家具消费者调查报告》。调查报告显示,超半数消费者无法明确辨识原创家具与其他品牌的区别,他们大多通过“品牌与理念”和“外观造型”去主观判断一件家具产品是否属于原创范畴。这表明国人对原创家具产品的认知水平有限。而许多原创家具,也存在过于小众化,不好搭配、不实用等明显的短板。
该报告调研人群的居住类型,主要还是以普通住宅为主,占到51%,洋房占到23%,公寓占到14% 。从居住面积来看,主要集中在90—144这样的户型,50平方米和200—300平的样本近似,都占到16% 。
虽然生活在一线和新一线城市的人群对原创家具的品牌和购买有着强烈的喜好,但情况也却并不如想象中乐观。调查显示,多数消费者对原创家具是无感的、模糊的,他们并不能明确自己看到的、喜欢的到底是不是原创家具,他们更多关注产品本身。
消费者首先会考虑售前和售后服务,其次是实用性、家装契合度以及产品是否符合自身气质。31岁-50岁、一线城市消费者与高收入人群(年收入50万以上)最看重产品原创性;20-30岁、新一线与三线城市消费者以及中低收入人群(年收入20万以下)则更多以价格为导向。
原创不应与消费者产生隔阂
原创家具究竟是什么?居然之家新零售集团副总裁王鹏给出了答案——原创,一定是以设计为主导,包含内在价值,同时兼顾外在序贯性、舒适性和与众不同。这种产品不能拷贝抄袭,亦不能跟风,更不能自诩艺术品,从而与消费者产生隔阂。
它要符合年轻人的审美,符合中产阶级或者高等教育素质人群的购买力,同时是未来趋势的引导。
在专门从事生活方式研究的知名媒体人殷智贤眼中,现阶段行业对于原创的要求不能太过严苛,也不能过于学术化与学院化。
“任何一个层面有原创性便可构成原创,对原创的标准不能太全面,否则会扼杀原创价值的评估。原来国内没有标准,所以消费者无法辨识何谓原创。虽然消费者在不断成长,但是如何让消费者明确区分原创家具与非原创家具,还存在一定的难度。因为这需要设计视野,消费者可能需要从小就要看,看得足够多才能真正知道。”
做原创要慎重不能凭空臆想
与会人士一致认为,原创家具的市场份额的确在快速增长,但这是在较小基数上的增长,现实中品牌做原创并不容易。

居然之家思辨会论道西安 行业大咖共同解码原创家具新驱力

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