北京商报采访人员在直播平台注意到 ， 在抖音平台郎酒官方旗舰店内 ， 青花郎53度酱香型白酒558ml×6瓶装整箱和红花郎53度酱香型白酒558ml×6瓶整箱产品的售价分别为6714元/箱、3054元/箱 。而在天猫平台郎酒官方旗舰店内 ， 青花郎产品原售价为8994元/箱 ， 活动期间售价为6894元/箱 。红花郎整箱售价为3594元/箱 ， 活动价为3234元/箱 。
通过数据不难发现 ， 在直播平台上所售产品的价格 ， 均比传统电商平台的售价低 。事实上 ， 北京商报采访人员在观看直播时注意到 ， 多款产品的价格真是比市场零售价便宜近一半之多 。
朱丹蓬表示 ， 直播带货更像是电视购物的升级版 ， 它把互联网的秒杀价 ， 通过直播的形式 ， 实时体现在活动当中 。企业布局直播带货 ， 既有引流的目的 ， 同时也有销售的目的 ， 更多是通过直播的方式 ， 来销售、清理库存 。
直播市场有待整治
随着直播带货逐渐成为常态 ， 直播带货的热潮也成功席卷到酒类流通市场 。薇娅首次在直播间带货泸州老窖 ， 销售额就超1400万元 。而快手酒仙李宣卓去年三个月内 ， 在直播间共卖出60万瓶酒 ， 总成交额近5000万元 。但在数万销售额的背后 ， 也存在着诸多问题和隐患 。
北京商报采访人员在直播间中注意到 ， 除了品牌官方直播平台外 ， 直播平台上也存在着很多非品牌官方的直播间 。而这些直播间中的产品 ， 售价更是仅为原价的三分之一 。有不少消费者在观看直播时发出疑问 ， 为什么主播所售的产品 ， 比自己平时在商超看到的便宜很多 ， 并对产品的真假提出了质疑 。事实上 ， 在网上有关于直播卖假酒、假产品的新闻并不少见 。
朱丹蓬表示 ， 直播带货目前存在的最主要问题有产品存在高价低质、以次充好甚至是假冒伪劣的情况 。目前市场上类似的问题也有很多 ， 企业在进行直播带货时 ， 也要关注这些问题 。
事实上 ， 随着直播带货的兴起 ， 直播带货所存在的问题也在逐渐显露 。在此背景下 ， 国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门也联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》 ， 在《网络直播营销管理办法（试行）》中 ， 明确网络直播营销八条"禁令" ， 进一步完善了法律在直播行业的漏洞 ， 并且再次压实了平台经营者的责任 。
业内人士分析称 ， 《网络直播营销管理办法（试行）》的出台 ， 可以有效整治非法主播 ， 规范直播带货平台 。直播带货本质上是互联网流量向视频转变后的网络销售形式 ， 主要是以低价引流 ， 这就使得有不少违法分子以次充好 ， 用虚假产品来欺骗消费者购买 ， 消费者切不可一味追求低价 ， 国家也应该加强治理 ， 加大监管力度 ， 维护好消费者的权益 ， 这样才能形成良性发展 。
北京商报采访人员 赵述评 翟枫瑞
【北京商业新圈层｜从传统卖货到直播带货 酒企电商化的变迁】来源：北京商报

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