剥开「皮」与「骨」,看联想的科技肌肉到底如何?
想要真正观察一个企业是否能在瞬息万变的市场竞争中,守住它当前的领先,并不断进取拓宽护城河,需要脱离业务本身,以更高维的视角,找出公司发展的底层逻辑,进而分析它的未来可能 。
于联想集团而言,搞清楚它到底是一家高科技公司还是组装制造公司,决定着公司未来的想象空间 。有人认为,PC是联想集团营收的重要来源,因此,联想集团是一家PC厂商 。但细想之下有所不妥,谷歌广告收入超过八成,仍然被公认为是一家非常出色的科技公司,而不是广告公司 。
实际上,科技公司作为一个商业概念,很难通过营收结构对其进行数学化的严格定义 。但我们可以站在巨人的肩膀上,参照知名商业家们对科技公司的定义,来判断联想集团的属性 。
《哈佛商业评论》认为现代科技企业,应当具备以下五个特征中的大部分:「网络效应强」、「变动成本低」、「进入其它领域的成本低」、「创造新生态系统并随着时间推移不断完善」、「拥有大量数据」 。
无独有偶,硅谷知名分析师Ben Thompson通过对科技巨头的观察,总结出的科技公司特征,与《哈佛商业评论》的观点大同小异 。
由此,《哈佛商业评论》和Ben Thompson,给我们判断一家企业是否属于科技公司,描绘出一副清晰的坐标轴 。通过坐标轴,不难发现,联想集团的根本禀赋,就是科技 。
01双重网络效应
网络效应创造了科技公司的大部分价值 。按照美国风险基金NFX的说法,网络效应对科技公司价值创造的贡献率达到70% 。
网络效应的简化定义是:当公司的产品或者服务随着使用增加者而变得更有价值时,就会出现网络效应 。不过,由于科技公司的形态、所处的领域不同,网络效应又可以细化出十几种,大多企业通常具有其中的1-3种 。
比如,淘宝兼具双边效应(用户-买家相互吸引)与单边效应(商家的同侧聚集效应)
苹果兼具平台效应(iOS操作系统-开发者相互吸引)与技术性能效应(用户规模与产品性能互为赋能) 。
联想集团的网络效应与苹果有一定的相似性,公司具备技术性能网络效应和多产品组合的网络效应 。
从技术性能网络效应看,越多的用户或终端参与,技术性能将随之迭代升级,同时产品成本也会更低,产品也更易于上手 。
以联想集团终端产品和其搭载的软件服务为例,随着终端产品出货量的增加,产品与软件服务将出现正反馈效应,进而实现软件的快速升级迭代 。类似案例,还有华为手机与5G/芯片,特斯拉电动车与自动驾驶技术等 。
随着技术性能网络效应持续发挥作用,公司产品竞争力也会持续提升,进而市场份额不断扩大 。这也解释了联想集团、特斯拉市占率不断提升的原因 。
相比技术性能网络效应,多产品组合的网络效应,则使联想集团的网络效应上升到新高度 。
联想集团的终端产品组合已延伸到万物互联的IOT领域,涵盖智能家居、智能办公多种品类 。而IOT产品具有明显的联动效应 。举个例子,手机和音箱是智能家居设备的入口,在智能生活领域扮演控制中枢角色,两者的渗透也可连通更多的IoT产品,促进整体终端产品的增长 。
而随着用户与联想集团IOT设备连接数的增加,公司与用户的连接稠密度也将提升 。按照腾讯联合创始人曾李青对网络效应的思考:公司与用户的连接稠密度提升,可以增加网络效应中连接点的数量,使用户与内容的连接频率上升,最终使网络效应强度出现指数级上升 。
联想集团的网络效应,固然可以增强原有产品的竞争力,但最大的价值在于,使其构建产品延伸-生态完善-成本降低的“大三角”螺旋上升系统 。
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