美妆集合店“线下大战” 商合集团：商业地产新机会随着收入的增加以及新生代消

随着收入的增加以及新生代消费者的成长，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”顺势而起。商合集团认为，谁能抓住这群消费主力军，谁就站在了时代的前沿。
颜值即正义!在商合集团看来，随着年轻Z时代的新消费理念，“颜值经济”一时间风头正劲。而整合丰富美妆品牌产品线的美妆集合店，火热趋势逐渐蔓延。新型美妆集合店凭借着高颜值的吸引力，也成为购物中心最受欢迎的新兴业态之一。
美妆集合店离“社交场”还有多远?
网红打卡风、汇集国内外潮流品牌、随意试妆、咖啡茶饮……THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HARMAY话梅、H.E.A.T喜燃等这一代美妆集合店，已然颠覆了大家对美妆集合店的传统印象，成了年轻女孩们探店淘货的新宠和线上线下的社交场地。
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在美妆赛道最早入局集合店品牌THE COLORIST调色师，当前在全国100余城市门店约有300家。通过独特的空间美学和沉浸式体验，持续给消费群体更多新鲜感，未来将会根据当地城市文化特色，结合商圈业态、整体消费水平等因素，尝试解锁更多全新玩法,延展空间体验。
依托年轻人对小样的热衷，应运而生的美妆零售新业态，售卖小样的“鼻祖”——线下美妆集合店Harmay 话梅，该品牌目前全国只有8家门店，单店估值高达10亿元。在美妆赛道竞争越来越激烈的情况下，Harmay 话梅(新天地店)已打造出咖啡、柠檬茶、零售等新场景空间。
WOW COLOUR目前营业中的门店300家左右，除了有满足年轻人需求的美妆集合店品牌以外，还可以在新颖独特的时间盒子、未来研究所、记忆档案室等区域拍出大片。现在的WOW COLOUR不仅仅是美妆集合门店，而是一个集消费、体验、娱乐等多重功能为一体的“乐园” 。
H.E.A.T喜燃号称“线下版小红书”，拥有彩妆、护肤、个护等超过4000款产品，其产品更侧重于新锐国潮品牌和海外小众品牌，为吸引年轻人打卡，门店用密码、隧道等主题元素打造了“情报局”空间感。
【美妆集合店“线下大战” 商合集团：商业地产新机会】美妆集合店vs购物中心
近年来，新型美妆集合店也已获不少资本青睐，赛道玩家搏杀也越来越激烈。除了THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、WOW COLOUR获得多轮融资以外，HAYDON黑洞、H.E.A.T喜燃同样备受资本市场青睐。
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在资本的追捧下，这些集合店几乎都保持着扩张姿态，在全国迅速跑马圈地，并从一二线城市下沉至低线市场，大多门店位置抢占大型核心商圈、热门购物中心以及人流量最大的地铁层等优势位置。
同时丝芙兰、屈臣氏、万宁等传统老牌集合店的生存空间逐渐被挤压。而能通过丰富的品牌结构和产品层次吸引用户前来试妆、长时间驻足的美妆集合店，成为年轻人追捧的新消费社交场所，这对购物中心来说无疑有着“流量收割机”的作用，于是这类新型美妆集合店也成为不少购物中心差异化招商的香饽饽。
不管是购物中心还是商业街，美妆业态、化妆品类一直被视为重点品类。但随着新型美妆集合店，凭借风格化的店铺空间环境、高性价比的产品策略以及优质“佛系”的服务的优势，更加契合年轻消费者购物需求。
在新型美妆集合店逐渐成为“吸客利器”的背景下，购物中心也越来越重视美妆区业态的布局，希望借助这一高人气品类，与周边商场形成错位竞争，进一步提振购物中心的业绩和人气。
商合集团助力商业地产转型升级
如今“Z世代”成为消费主力军，为迎合其消费需求，类似美妆集合店等新业态新模式也将不断涌现。而商业地产领域的内容升级、场景优化、运营创新,成为抵达消费者核心需求的重要途径。