值得买才是双11：什么值得买用理性种草唤醒理性消费什么是“双11”？是购物狂欢？

什么是“双11”？是购物狂欢？是电商盛事？是未来消费风向标？是中国经济观察点？这个已经进入第13个年头的“消费节” ，每一位消费者、电商平台、品牌主、带货主播……都可能有自己的理解，每一位参与者的答案都千人千面。
而消费内容社区什么值得买近日通过一组TVC短片，旗帜鲜明地给出了自己的答案：“值得买才是双11” 。

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从10月27日起，这4支短片陆续上线，聚焦当下部分消费者身上存在的盲目囤货、只认大牌、跟风从众、炫耀性购物等消费情况，进行了艺术式演绎，在“囤囤囤，不是双11”、“出一双买一双，不是双11”、“晒装备，不是双11”、“色号收藏，不是双11”等现象枚举中，最终得到“值得买才是双11”的答案。
什么值得买方面表示，希望通过这组既具趣味性，又有视觉冲击力的短片，呼吁消费者在明确真实需求的基础上参与大促，合理安排双11期间的购物计划，通过值得的消费，去实现力所能及的美好生活，从而提升每一位消费者的消费幸福感。
理性种草：形式多元、分享真实
在TVC之外，为了传达“值得买才是双11”的理念，真实帮助每一位消费者过好双11 ， “什么值得买”自10月20日上线同名双11专区，持续为全网用户的消费决策助力，其中专业的种草活动成为重要亮点。
什么值得买双11活动总负责人张宇昂表示，什么值得买站内种草最大的特点是“理性” ，通过全面、专业的内容与精准的推荐，预知消费痛点，消除信息壁垒，解决选择难题，节省筛选成本，从而提升消费决策的效率和质量。“凭借理性种草，和今年’值得买才是双11’的活动主题形成呼应。”
作为互联网上模式独特的消费内容社区，帮助消费者在全面了解商品信息的基础上进行决策，一直是什么值得买为用户创造的价值。面对今年的双11大促，什么值得买从选品推荐、专家指导、直播导购等多维度，推出了形式多元、链路完整的种草内容，打造综合效能的同时，真正为用户理性消费提供理性建议与参考，从而提升用户的消费幸福感。
张宇昂认为，从诞生开始， “理性消费”就是什么值得买的品牌底色。通过优质、专业、客观的消费内容，什么值得买致力于帮助消费信息在B端与C端间自由流动，而对于消费者来说，最直接的即可以借鉴普通用户、专家达人提供的真实全面的分享内容，用来为自己的决策提供直接种草或拔草的参考，并影响用户将这种获得感进一步分享出去。
种草日记：形式优化、用户之选
为避免每年大促期间海量商品信息让消费者决策难度提升的情况，今年双11期间，创作助手“张小草”登陆什么值得买新媒体矩阵，为消费者带去精心筛选的优质好物和种草攻略。

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为了深度触达不同的垂类人群，张小草推出“运动户外、美妆、图书、母婴、食品、家居、服饰、鞋包、家电、数码”等10大品类的“种草日记” ，坚持爆款、优质、高性价比的选品原则，结合专业的消费大数据，并辅以千人千面的智能分发系统，帮助消费者提前筛选出各个垂类的经过平台专业验证的高质量商品，在选品上首先实现了“超值”理性。
除此之外， “张小草”还将起到创作扶持的功能，引导用户积极参与创作分享，鼓励用户实现消费决策建议互助，让更多人参与超“值”商品的甄选过程，从而实现真正意义上的国民好物种草，并辅以普惠的社区福利和创作权益，带动更多人主动分享创作，让“种草”通过真实的消费者投票，实现不断优化与校正，成为一份被更多人验证的有效种草攻略。