数字化转型中的东阿阿胶科技光芒冲破疫情带来的晦暗

科技光芒冲破疫情带来的晦暗，波澜壮阔的数字化转型革命正在开启。快速迭代的信息时代，老字号品牌如何在激流中找寻方向、站稳脚跟？又要怎样开启数字化体验、营销与生活的新场景？
转型中的东阿阿胶，用一个又一个数字化转型中搭建的全新场景，郑重给出答案。
无限可能畅享体验新场景
秋风起，天转凉。28岁的白领李晓雯，在微博上发现了“秋天第一杯奶茶”的全新打开方式。“第一次发现还有阿胶奶茶！”对于从小被母亲教导秋日要多进补、多保暖，但又苦于工作繁忙无从下手的李晓雯来说，东阿阿胶+奶茶的配置，无疑是都市生活的最优选择。

文章图片

文章图片
很快，李晓雯又在一次线上直播中，解锁了更为便捷的秋日进补新法。好气色的女主播展示的是一支亮闪闪的“小金条”——珍贵的东阿阿胶经过特殊的处理方式形成晶莹剔透的粉末，装在计量准确且便携的金色包装中。“热水一冲，就是一杯真材实料的东阿阿胶冲饮，真是太方便了。”她即刻下单三份，一份犒劳自己，一份送给闺蜜，一份当作孝顺母亲的礼物。
“每年秋冬，妈妈都要自己动手熬东阿阿胶糕，要用黄酒烊化，还要熬制，非常繁琐， ”李晓雯说， “今年她可以轻松一点了！”
更多的可能性和更为便捷的生活方式，不仅来自熬制过程的减省，还体现在“小金条”的亮相场景：几支小包装的冲剂塞进随身小包里，午后的办公室里，出差的高铁上，旅行的休憩处，都可以随时冲上一杯有着浓郁胶香的“小金条” ，给自己补充满满的能量。
无论是办公室还是高铁，无论是冲热饮还是拌酸奶，多种体验场景下的“花样吃法” ，皆来自东阿阿胶数字化转型的全新尝试。除了“小金条” ，这一系列“阿胶+”动作中，还包含鲜制即食阿胶、桃花姬、“花简龄”复合阿胶粉等多种即食、便捷、时尚的新产品，此外，还特别推出以阿胶胶原提取物为原料的“臻润”系列护肤品，包含焕亮舒缓面膜及焕颜紧致精华液，双效协同、抵御初老，重现水润弹嫩桃花肌。

文章图片

文章图片
而这一切升级迭代的背后，是一个老字号品牌对时代的敏锐洞察，对消费者需求的最深切关怀。“现代人生活节奏快，一系列‘阿胶+’产品的研发，都来自于对消费者需求的研判。”东阿阿胶相关负责人说，从现代都市人最日常的应用场景切入，开启新品研发，再通过丰富多样的社交平台，将最具创意、最为便捷的使用方式，传递给消费人群，这，就是东阿阿胶遵循的逻辑之一。
很多像李晓雯一样的年轻人，都从微博、微信、小红书等平台上，发现了可以开盖即食的阿胶燕窝，可以揣在兜里的桃花姬，拥有冰、润、简、清、养五种体验场景的时尚花简龄复合阿胶粉……原本热衷于养生的都市青年，也在一场场漫画、视频等创意传播之中，习得了更多关于养生妙品的新知识、新理念。
传统与现代，沿袭古法与面向未来，在数字化的体验场景中交织融汇。东阿阿胶正用无限的想象空间，开启着阿胶应用场景的无限可能。
数字互联构建销售新场景
家住上海的王新没有想到，从“娇生活”平台下单，到收到包装结实的鲜制即食阿胶，总共用了不到24小时。更加超乎她预料的是，这份东阿阿胶，是从原产地工厂直接送到她手中。