淘菜菜欲吃下生鲜电商市场？淘菜菜卖得过每日优鲜、美团

淘菜菜卖得过每日优鲜、美团买菜、叮咚买菜、兴盛优选吗？也许从讲故事的角度看，淘菜菜会有值得讲的故事。
但能不能一直讲下去、如何一直讲好这个故事可能需要打个问号。
最近，蔬菜价格居高不下，而在资本层面，以生鲜产品为核心，沉寂已久的的社区模式，再次被搅动一池春水。
久违的生鲜电商市场，也因为阿里巴巴在长沙正式官宣已整合“盒马集市”与“淘宝买菜” ，统一升级为新品牌“淘菜菜”而波澜再起。
坊间也有人将阿里巴巴“淘菜菜”调侃为不烧钱的淘菜菜。
只不过，即便其背后有阿里大财团做资本支持，有淘系等国民级产品的品牌背书，但终究还是有着淘宝买菜的社区团购基因，做的也依旧是生鲜电商的线上生意。因此，其势必也会遵从整个行业的发展逻辑。
不难看出，淘菜菜完成品牌升级后，也将与现有的美团优选、多多买菜、兴盛优选等同一赛道的对手，展开进一步的竞争。只不过，在买菜市场上，似乎早已决出了第一梯队。
美团与拼多多分别占据了一二席。而从生鲜电商的维度分析，也有叮咚买菜、每日优鲜等平台强势占据战略要地，淘菜菜欲吃下生鲜电商这个市场，显然面临多方的夹击。而即使背靠阿里这颗大树，恐怕也难以稳操胜券。
淘菜菜恐难见缝插针
生鲜电商与社区团购的资本厮杀，由来已久。去年11月，美团优选、多多买菜、橙心优选扎堆入长沙，目的就是攻进兴盛优选的大本营，企图吞下这个大市场。
无独有偶，淘菜菜也选择以长沙为突破口，试图拿下这一城。据观察，阿里这样的布局，有着两个层次的战略意义。一方面，倘若其在长沙取胜，将会对兴盛优选形成致命打击。另一方面，也让其面对虎视端端的资本，有了更多值得一讲的创业故事。
据了解，淘菜菜是阿里社区电商对外的统一品牌。其愿景是依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈” 。与此同时，淘菜菜还将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的柔性定制。
听起来很耐人寻味的商业布局，俨然一副宏伟蓝图。不过，要知道，生鲜产品走线上模式，一直处于市场教育阶段。早期的需求不足，让一些生鲜电商平台不愠不火，直至2020年疫情爆发，居家购买生鲜的需求被空前释放，而生鲜产品线上化的教育也随之完成。
众所周知，消费者的购物心智，往往只能装下少数品牌，虽然在各大互联网平台相继入局的同时，让消费者有了更大的选择空间。但是，能在消费者大脑内形成固有认知的品牌，却屈指可数。
因此，蓝科技注意到，最早入局，并砸下重金的生鲜电商平台每日优鲜、叮咚买菜，似乎比拥有更多资本、资源的传统互联网平台更有优势。
况且， O2O的新型模式，与过去一些纯互联网平台的模式有着很大区别。不仅涉及生鲜产品的运输、储存、还涉及线下团长的渠道的拓展，用户的深度运营。阿里巴巴除了依托盒马鲜生布局O2O有一些线下基因外，在这方面的短板也十分明显。
但是，与盒马鲜生为阿里巴巴自营所不同的是，淘菜菜作为第三方经营平台，需要有更强的线下资源整合能力。
抛开其它竞争对手不谈，同为互联网头部企业的拼多多，早年即将“农业最后一公里”作为公司层面的发展战略，甚至不惜注入百亿补贴，砸下这个市场。目前在农产品电商领域，拼多多优势明显远超阿里。
阿里巴巴此时入局，即便是从下沉市场的供应链开始革命，至少在产业基因上与拼多多相比也稍逊一筹，二者来一场正面交锋，恐怕胜负难料。