淘菜菜欲吃下生鲜电商市场？( 二 ) 淘菜菜卖得过每日优鲜、美团

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巨头纷纷局部撤退，淘菜菜的激进或藏危机！
与不计其数的同行相比，京东以“京喜拼拼”为名，在2020年年底才进入社区团购，已算是名副其实后来者。
不过，短短半年多过去，京东已经攻下数城。例如广东、上海、山东、江苏等地区。不过8月中，据多家媒体报道，京东的京喜拼拼正在从山西撤退。而在“开通城市”页面可以看到“山西”也属于开通地区，但定位在“山西”后选择山西省的任意城市，却发现商品显示页面一片空白，没有销售任何商品。
近日，蓝科技也通过亲测“京喜拼拼”小程序验证，发现在地区分布上，确实已经找不到“山西”的影子。

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无独有偶， 9月初，据《财经》报道，滴滴橙心优选正在进行大规模调整和收缩， 9月中旬将在全国进行分批次关城，新的招聘也已经暂停。
关于社区团购平台局部撤退的消息还在不断发酵。据传，除了橙心优选外，滴滴旗下的其他社区电商品牌也正进行裁员和关停业务。
这些消息或许并非空穴来风，至少说明，这个市场正在进入洗牌期。而阿里巴巴即便有着着雄厚的资本，也有饿了么、菜鸟驿站这些线下资源助阵，但是倘若消费者只认已经占领心智的头部平台，只选自己愿意接受、愿意信任、已经习惯使用的平台，淘菜菜显然并无过多优势。
因此，其在巨头纷纷局部撤退的同时，依然如此激进，或许也暗藏着不可预知的危机与风险。
淘菜菜的前途未卜
历史规律告诉我们，一个企业在某个行业得以生存与壮大，一定需要有其核心竞争力。无论在生鲜电商领域，还是在社区团购模式下，各大平台入局这块必争之地，必然是有备而来。
巨头在生鲜电商布局上的争先恐后，并非头脑发热。有数据为证，生鲜电商行业正在突飞猛进。
根据亿欧智库发布的《2021社区团购研究报告》显示，截止到2020年生鲜电商市场规模为4000亿元，同比增长了45% ，预计到2023年该规模将会增长到8000亿元左右。
值得一提的是，在近年互联网巨头的推动下，生鲜电商之外的社区团购，也因此增长到6000亿元的规模。很显然，这是一个方兴未艾的大市场，更是一块十分诱人的大蛋糕。
无论是美团、拼多多，还是阿里巴巴，原本在业务模式上相差甚远，却最终坐在了同一牌桌，打起了“生鲜电商”这桌牌。
与此同时，作为这个赛道的先行者，每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选却也势头更猛，与各大巨头在这条狭长的赛道上狭路相逢

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据前瞻网数据显示，从生鲜电商平台APP的月活用户数可以看出，目前这个赛道是每日优鲜、盒马、叮咚买菜三分天下的局面。
而仅以每日优鲜与叮咚买菜的模式与盒马鲜生来对比，就足以看出三者各自的优势，以及整合盒马集市、淘宝买菜后的淘菜菜，未来将面临什么样的命运。
同为头部玩家的每日优鲜、叮咚买菜都有着前置仓的优势，而且这两个品牌，都经历了疫情特殊时期的洗礼，积累了海量的忠实用户。
以叮咚买菜为例。叮咚买菜成立于2014年，平台的核心竞争力在于，在社区周边一公里内建立前置仓库，通过自建物流团队，保证在29分钟内配送到家。