加码内容，拓宽平台，腾讯音乐继续向上走( 二 ) 11月9日

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柳爽
因为腾讯音乐搭建了完整的内容自制宣发和音乐人扶持体系，更高效地推广歌曲和挖掘打造新星的正循环得以形成。在服务好音乐人的基础上，越来越多的好音乐、好歌曲开始在TME的平台上火爆出圈。腾讯音乐为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来登顶多个榜单，成为红极一时的单曲。
诸如此类的音乐作品不仅带来了多品类音乐内容的破圈，同时也加快了音乐作品大众化、商业化的速度，腾讯音乐的音乐内容生态也因此更加繁荣。从升级产品到对外合作，更好的服务用户
随着音乐内容形态逐渐多元，音乐产业链各环节的重要性日益凸显，对音乐人才的培育和扶持成为TME打造音乐产业价值的正循环起点。当然，腾讯音乐如此花费心思地挖掘更多的音乐人和好内容，本质上依然是为了抓住更多用户的心。
如今用户对音乐内容的需求呈现出细分化、差异化、多元化的趋势，为了满足用户的多样化需求，腾讯音乐不仅与索尼音乐、华纳音乐、环球音乐均达成续约以及全新开放合作，而且还与海外小众音乐厂牌展开合作，为用户带来更为丰富多元的音乐内容。
值得注意的是，各大唱片公司与腾讯音乐的合作模式更趋长线，也更具突破性。
另一方面，腾讯音乐积极通过自制企划内容等方式培养真正属于自己的内容生态。
2020年，腾讯音乐推出“返场”企划，众多新生代音乐人演绎华语乐坛经典流行歌曲，让经典再度焕发新生，其中的「华语金曲：10 20 30」专题收获乐迷的2亿+收听，收藏超100万。今年10月，腾讯音乐再度推出“新赏”特别企划“如初之光第2季” ，这档为新生代偶像量身打造的音乐内容自制企划项目，本意就在于培养原创内容，为新声势力保驾护航。
同时，腾讯音乐继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入的决心。
这也是腾讯音乐的在线音乐付费用户数能够单季度增长500万的原因——从产品到内容，服务好用户还是最关键的。
在行业探索的基础上，腾讯音乐持续进行产品功能升级，以激发平台内容生产与创新及增强用户粘性。
从产品层面看， QQ音乐短视频版块和酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末， QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。

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从运营侧的整体策略上看，腾讯音乐也在增强社交娱乐服务竞争力。腾讯音乐推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。QQ音乐、酷狗和全民K歌也举办跨平台直播活动，促进了付费用户参与度提升。
在此基础上，腾讯音乐也在进一步加强与腾讯生态体系合作，增强以音乐为核心的内容与宣发合作。9月， QQ音乐和罗布乐思合作，打造了真正意义上的国内首场线上虚拟音乐节。游戏与音乐体验兵种，这种前所未有的探索增加了玩家在音乐节主创环节的参与感。