字节上线两款付费小说应用，付费之战一触即发？( 二 ) 文娱商业观察文

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随后不久， 2020年11月，字节跳动旗下量子跃动与掌阅科技控股股东及实际控制人成湘均、张凌云签订了《股份购买协议》，成湘均和张凌云拟将其分别持有掌阅科技总股本的5.615%转让给量子跃动。
而在今年网文大会中，字节跳动副总裁张辅评发表主题演讲，指出接下来番茄小说将继续通过建立多元化的收模式，发起“魁星计划”等激励计划，鼓励作者安创作、扶持新作者。

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此次在付费阅读领域的再度出手，也显示出了字节跳动在网文领域的雄雄野心。
网文付费大有可为
搬起石头砸自己的脚
头部平台在网文领域动作不断，试图从中分一杯羹，足以证明这一领域大有可为。
根据《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达21.8% 。收入结构中，订阅收入仍为主体，其中付费订阅占总收入的58% ，约203亿元。
另外，免费阅读的发展带动广告收入占比20.9% ，相比上一年1.9%增幅明显。专业阅读收入中，内容/服务付费收入占97.2%；有声阅读收入中，付费音频收入占62.6% 。
同时，在中国社科院《2020年度中国网络文学发展报告》中指出，网文消费群体更新迭代， Z世代用户登上历史舞台，并且主导网络文学用户呈现出新面貌，首当其冲的便是大众付费意愿更强。

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具体来看，连载于起点中文网的都市异能类网络小说《万族之劫》，以827位盟主成为2020盟主MVP ，所谓盟主是指打赏作品超过1000人民币的读者。而在阅文全站， 2020年有16部作品的单日打赏超过10万。

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由此可以看出，伴随着时代的发展， Z世代的用户在消费理念上发生了巨大的改变。作为网生一代的他们，在购物时更加轻视价格而重视兴趣，这也使得他们愿意为自己所喜爱的作家或者作品“买单” ，点击、订阅、打赏、付费已经成为了新常态。
而付费模式的养成并非一日而成。早在2003年时，由起点中文网首创的付费阅读模式，首创VIP订阅制，拉开了网络文学的付费时代。
在后来的发展中，前面篇章试阅读免费，后续连载付费观看，成为了一种用户习惯。直到近几年来，以番茄、七猫等多家免费阅读平台的出现，打破了这一市场定律。

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如今，字节跳动亲手毁掉了用户的付费习惯，又决定再度培养这一习惯，先前是为了进入市场，如今那便是为了扭转乾坤。
两大赛道对刚阅文
网文平台风云再起？
对于字节跳动在网文领域的动作，其中最大的竞争对手便是阅文，这两年来，阅文为了应对网文环境的变化也在做着不断的调整。
2020年5月，阅文集团新管理层宣布改革旧合同，关于付费和免费模式，阅文集团总裁侯晓楠坦言， “目前关于免费阅读的机制还在讨论中。付费阅读肯定要继续巩固并且做大，而未来在考虑免费模式时，也会有明确的作家收益。同时，需要为付费和免费规划不同的作品内容库，匹配不同的产品渠道及对应的收益体系。当然，无论哪种模式，都由作家自主选择。”