在宣传片中 ， 「时尚奶奶」来到农村 ， 教老年人如何使用智能手机在网上缴纳水电费、使用地图查路线和在网络上挂号看病 。同时他们也参加许多关爱留守儿童和各地扶贫活动 。
正能量的新时代奶奶人设让「时尚奶奶」收获了大批粉丝 。在全网她们拥有超过200万粉丝 。从去年九月开始 ， 「时尚奶奶」开始在视频号输出内容 ， 在短短一年时间 ， 就收获了九条10w+点赞的视频 。
百准认为 ， 人设的定位是激活流量的关键 ， 「时尚奶奶」将新时代奶奶的人设发挥得淋漓尽致 。
年轻的银发形象受到了跨年龄层受众的喜爱 。从他们视频号的评论区看 ， 既有同龄人的欣赏 ， 也有来自年轻一辈的敬佩 。
｜围绕IP确定内容
「时尚奶奶」的内容永远离不开一个主题 ， 那就是潮流 。她们的衣食住行都在与新时代接轨 。在万圣节当天 ， 她们四人一同到上海迪士尼过万圣节 ， 模仿年轻人玩起了变装游戏 。「时尚奶奶」们想告诉观众 ， 万圣节并不只是年轻人的专属 。
她们会记录一同外出旅游 ， 穿着时尚的服饰在咖啡馆中谈天论地的欢乐时刻 ， 也会向大家分享在不同场合下小礼服穿着搭配 。
正因为「时尚奶奶」处处展现着潮流的魅力 ， 完美的与新时代结合 ， 让他们越过了年龄的鸿沟 ， 受到了大量年轻粉丝的喜爱 。
张鹤告诉百准 ， 自己在接触视频号之前其实是一个短视频的小白 ， 「时尚奶奶」所有的拍摄和后期都由她一人来完成 。张鹤表示 ， 「时尚奶奶」产出的所有内容 ， 主要以挖掘四位奶奶的自身经历为主 。百准认为 ， 与其他短视频平台的差异在于 ， 视频号给了多元IP不同的生长环境 ， 创作者们能在这里经营各自的内容、商业阵地 ， 不用受制于一双掌控流量分配的无形之手 ， 笼罩在流量的焦虑当中 。
通过运营 ， IP能在视频号积累自己的受众基础 ， 输出有价值的内容 ， 收获积极反馈 。在日常的积累之上 ， 借助节点营销扩大影响力 ， 形成形象循环 。
来源：搜狐娱乐

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