双十一反套路＃你以为，买完就完了？策划：青山Life研究所制作：欧

策划：青山Life研究所制作：欧阳近人

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3——2——1 ，冲鸭~
这是今年“双十一”的最后时刻。
身为“尾款人”的你，完成这场买与卖的“双向奔赴”了吗？
不过，忙于“买买买”的“你” ，也许到最后，也没算明白，商家套路你的那些规则，原价、预售价、跨店满减、店铺优惠、预付定金优惠、膨胀金、加购指定商品优惠、收藏店铺优惠、会员特惠*%……

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这不由得让人怀念双11诞生的第一年——2009年。
似乎只有那一年，双十一在认认真真打折，后面活动越来越花哨、玩法越来越繁多、规则越来越复杂。双十一的战线看起来也越拉越长。以前折腾一天，现在折腾一个月。

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图为：双十一历年玩法梳理。王琳琳制图
令人瞠目结舌的数字还有物流订单总量。22.5亿单！这是2020年仅天猫一家双十一物流订单量的数据，相比首届双11增长了近9000倍，约等于2010年全年中国快递量的总和。
今年更是有过之而无不及。国家邮政局监测数据显示，今年双11首日（11月1日），全国共揽收快递包裹5.69亿件，同比增长28.54% 。广东省和浙江省快递揽收量双双破1亿件。

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数据来源：国家邮政局、中商产业研究院整理
海量的快递背后，是数以万吨计的纸箱、胶带等快递包装废弃物，既浪费了资源，又污染了环境。
数据估计，快递业每年消耗的纸类废弃物超过900万吨、塑料废弃物约180万吨。其中，电商件在快递业务量中的占比超过80% 。

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图为：大量快递包装加剧环境负担
再说回“套路” 。我们冷静观察和分析，月付定金、付尾款；战线拉长一个月等复杂的促销规则设计背后，除了是商家与平台追求最大化利润、套路消费者之外，又有哪些深意？
付定金、付尾款：通过付定金，可以帮助商家科学统筹配货方案，提高物流配送效率，可以降低消费者冲动消费导致的退货行为。
战线拉长一个月：战线拉长一个月，可以平抑商家备货、客服服务峰值、缓解物流压力，一定程度上也使得一部分消费者减少了冲动消费。

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来源：《两次爆发背后的双11消费行为变迁》
不过，这简单的举措并不能够对冲海量快递包装废弃物带来的危害。
人们期待的是，商家更多的行动，政府更有力的举措，个人更自觉的行为。
改变已然开始。
商家方面，很多品牌持续探索电子商务，完全围绕互联网进行设计，用多批量、小批次、SKU、深库存的方式来排布供应链模式。
快递业方面，城市物流网络也在提升效率、减少能耗。2016年，菜鸟启动“绿色物流”行动计划，创新智能分仓、前置备货、门店发货等模式的推行正在推动物流网络高效化，如通过城市仓发出的距离可减少100公里，门店发货可实现3公里内分钟级配送。