商合集团：双11狂欢下实体商业拿什么拼？国货销量大涨

国货销量大涨，喜报式成交额消失……与往年不同的是，今年的“双11”预售时间提前、凑单门槛降低，不公布实时成交额少了剑拔弩张的火药味。在商合集团看来，电商不再唯销量论，而是在除了商业价值以外赋予新的内涵，实现更多的社会价值。
双11消费力依然强劲
从2009年到2021年，从最初的“光棍节”到全民购物狂欢，“双11”走过了一个生肖的轮回。在以Z世代为主流的年轻消费群体的主导下，第13个双11购物狂欢与冷静、争议同时并存。
【商合集团：双11狂欢下实体商业拿什么拼？】自第一波热潮从10月20日预售开启，“买买买”的氛围感便已拉满。消费者的热情让淘宝出现了短暂的崩溃，“淘宝崩了”,“付尾款”等话题迅速抢占微博热搜榜，而网友们也是纷纷自嘲：白天“打工人”晚上“尾款人” 。当晚李佳琦直播间成交达106.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿。
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10月20日开抢加购，11月1日付尾款，你以为结束了，但在双11当天，华为、鸿星尔克、百雀羚、回力等多个国货品牌成交额率先突破了亿元大关。据媒体报道，天猫双11总交易额为5403亿元，京东累计成交3491亿元。
在众人狂欢的双11热潮中，也正迎来“冷思考” 。“买买买”声音催促下却有近30万人说“不要买”，他们是来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，尝试对购物这一行为进行反思与审视。一方面是对花样繁杂的玩法和商家“套路”的疲惫感，另一方面是从爆买到理性购物、按需消费的转变。
实体商业的借势引流
商合集团表示，一直以来，商业地产面临的诸多困境都归结于电商的冲击。而如今，“双11”等各大购物节已不再是单纯的线上狂欢，线下也逐渐借势反攻不甘落后，在线上线下融合趋势下，购物中心等商场具备比线上购物节更大的沉浸式消费场景优势，满足消费者多元化需求。
据商合集团观察，自10月中旬开始，各大购物中心、百货商场也进入了“双11”阶段或主题活动日，并且利用APP、小程序、直播等手段，全方位打造好买、好逛、好玩的消费场景空间，从而为消费者提供更美好的生活方式。
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其中杭州来福士中心、湖滨银泰in77登上李佳琦的直播间，携手上百家场内品牌送出万张代金券;深圳海岸城联合天猫双十一连续第三年落地天猫双11理想之城喵糖乐园，并首次将“喵糖总动员”这一线上互动拓展到线下，呈现吃、喝、玩、逛、买全方位体验场景。
而双11期间，龙湖商业全国13城天街各品类消费推出满额赠珑珠福利，最高可赠5000珑珠。同时，龙湖成都上城天街、龙湖常州龙城天街、龙湖重庆金沙天街、武汉江宸天街中的龙湖自营·龙小湖乐园推出了1111元福利套餐，当月畅玩乐园最低可享6折购票。
商业地产如何乘势而上
消费热潮诸多热议的背后，亦有对行业发展的冷静思考。随着年轻消费群体的崛起,如何吸引年轻人逐渐演变成线上线下诸多行业理应关注的焦点。而在线下如何更好地抢占机会,在强化体验的同时如何保持消费同步增长,对于很多购物中心、百货商场来说依然是一大挑战。
不断寻找新的增长点，探索商业模式创新，这与商合集团的成立初衷不谋而合。商合集团作为中国首家全链条、全周期、全国性的一站式商业服务平台，依托大数据优势，不断整合资源，为商业地产赋能，更好的解决行业难题，助力提升商业价值。
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商合集团：双11狂欢下 实体商业拿什么拼？

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