商家重新认识“双十一”，品牌认知提升比成交额数字更重要( 二 ) 又是熟悉的双11。“今年我

同样的事也发生在其他多个品类，天猫像一只无形的手，引导了多个品类的“翻新” 。从赛道选择到产品研发、供应链，从新品上市再到爆款打造，背后商家的全链路经营，都能有与天猫的合作参与。
过去的13年，不断完善电商基础设施的天猫，对于品牌而言，是公域和私域结合最好的产品。今年，天猫全面转向D2C服务平台。商家在天猫，可以获得包括营销、零售、支付、金融、物流等在内电商经营全链路的基础设施及服务，而这，可以让品牌回归经营本身，专心服务好消费者，并洞察新趋势。
吹雪透露， “从天猫视角来看，我们和产业一起创新、响应国家号召，把我们对消费渠道的洞察，和多年沉淀下来的数字经营技术提供给广大商家，让商家能更好地服务好消费者，在这点上，我们会保持持续投入” 。
而事实上，目前天猫仍然是几大平台中唯一以直营店为运营核心的平台，因此它仍然是品牌运营商首选的电商渠道。
能打造品牌和洞察消费者的平台更能赢得商家
亿邦动力《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，商家对今年在双十一取得的业绩预估普遍乐观。其中，约45%的商家预估销售成交在1000万元至1亿元区间，而预估成交超1亿元的商家占比13.16% 。
报告还称，有56%的新商家认为，天猫是他们的首选发展平台。背后源于平台的多项维度能力，能帮助新商家在0到1阶段的成长中，成功率更高。
在全平台运营时代，老牌电商占主场，社交电商打擂台。多位商家表示，除了参与天猫双11外，还参与了包括小红书、快手、抖音等平台的双11 ，不仅网络卖货，还直播带货， “我们不希望错过任何一个机会。”
亿欧研报显示，在本次调研中，品牌商家对平台的诉求和平台所具备的优势项趋于一致。电商平台对品牌扶持都有相应的政策，但每个平台的扶持方向并不相同。
天猫为商家提供涵盖生产和营销等多个环节的一站式解决方案，涵盖新品研发、新品试用、新品上市等新品的全生命经营周期。拼多多为品牌商家带来的扶持，以产业带商家为主；抖音上也有品牌孵化的机制，侧重以内容为主和向流量倾斜。
专家表示，双11经历13年，已发展成为世界级的购物节日，在商家多平台经营显著的今天，哪个平台更能帮助商家快速捕捉到消费趋势，打造品牌，才能赢得商家和消费者的青睐。