电商的末路狂欢,今年静悄悄的双十一

双十一已经正式落下帷幕 , 今年双十一遇冷 , 存在感不仅非常低 , 还被各大官方媒体以及消费者轮番吐槽 , 曾经逢双十一必躁动的商家和消费者为什么对今年双十一并不买账?
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【电商的末路狂欢,今年静悄悄的双十一】从数据上看今年天猫双十一总交易额5403亿元 , 相比去年的数据 , 是有增长的 。但是今年的双十一却十分沉寂 , 和以往也大有不同 , 一起来看看有哪里不同吧?
#01被轮番监督批评的双十一
在今年双十一期间 , 我们看到不少官方媒体揭露双十一乱象 , 批评双十一大促中的不合规销售 , 多个批评双十一相关的话题也频频登上热搜 。
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对于品牌先涨价后购买的行为 , 以及多个品牌虚假促销问题 , 多家媒体进行了报道 。针对双十一复杂的促销套路 , 不少消费者和媒体也进行了讨论 。
从早年间逢双十一必夸必抢 , 到如今争相吐槽的境况 , 对于消费者而言 , 双十一购物变得更加理性 。
#02直播占据主销量
11月1日 , 淘宝双十一正式开启 , 直播成为了众多消费者购物的首选方式 。淘宝主播销售数据显示 , 李佳琦当晚销售额达106.53亿元 , 薇娅直播销售额为82.52亿元 。排名第三的主播雪梨 , 销售额为9.3亿元 。
当许多消费者惊讶于直播高额的销量时 , 业内人士却纷纷担忧 。流量的大幅集中 , 最终受益的究竟是谁?有人说那当然是大品牌方了 , 品牌方为了让主播推荐产品 , 需要缴纳巨额的坑位费 , 为主播提供佣金分成 , 一场活动完成后 , 到底是否盈利未可知 。有些品牌方表示 , 之前每年双十一都是清货的大好时机 , 而今年却并没有带来可观的销售 。
而这种直播狂欢之下 , 最让人担心的却是淘宝的中小商家 , 当淘宝的流量无限集中于头部的几个主播 , 中小商家在大促中很难获取流量 。不少中小实体店表示今年并没有报名双十一大促活动 , 因为从前两年开始 , 双十一活动中店铺就已经很难有流量进来了 。
#03淘宝数据以及未来趋势
淘宝双十一已经稳步增长12年 , 今年淘宝表示GMV不是这次双十一最重要的目标 , 今年双11更加关注发展的质量——更好的客户体验 , 更友好的经营环境 , 更健康的商业生态 。
根据数据显示 , 今年双十一 , 有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;有78个去年双11成交额千万级的品牌 , 今年双11成交额突破了1亿元大关 。
今年淘宝的销售数据依旧在增长 , 这其中不乏我国互联网越发普及 , 线上用户越来越多的原因 。为何双十一近两年会越来越冷 , 其中很大的原因是因为大促并没有真实低价的东西 , 而低价是消费者购买决策的重要因素 。拼多多的快速发展也是得益于价格足够低 , 才能打动消费者 。
而从拼多多、抖音以及直播带货这两年迅猛发展的势头来看 , 未来个人IP带货以及私域成交 , 将会是消费者主要选择的两种购买方式 。电商生态想要再次取得增长 , 可能会非常难 。
来源:搜狐