纪录片对B站而言，意味着什么？文|佳璇编|石灿“这场发布会

文 | 佳璇
编 | 石灿
“这场发布会，真的只有纪录片吗？”
11月13日，在B站首届纪录片发布会开始前，不少人这样问B站副董事长兼 COO李旎。对于这样一个冷门内容领域，外界似乎很难相信，要打造一场专门的发布会，来宣推纪录片项目。

文章图片

文章图片
B站副董事长兼COO李旎
根据发布会片单， B站将继续推出之前已经打响知名度、斩获大量奖项的系列IP作品《人生一串3》《但是还有书籍2》，同时上线与海外纪录片厂牌合作、刘慈欣深度参与的科幻题材纪录片《未来奥德赛》，国内首档心理学实验纪录片《心灵密码》，还有聚焦音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》等等。

文章图片

文章图片
B站纪录片片单部分项目
在这场发布会，纪录片是唯一的“主角” 。
李旎强调了纪录片在B站的重要地位：“纪录片是B站知识内容的旗帜，是B站内容价值观的体现，更是B站作为文化品牌的核心拼图。”
为什么B站开始加大对纪录片内容的宣传力度和扶持投入？纪录片对于B站OGV（Occupationally Generated Video ，专业生产内容）生态，意味着什么？

文章图片

文章图片
纪录片不冷门
上线3000部纪录片，出品106部纪录片，获得107个国内外奖项。
这是2017年截止今年9月B站的纪录片内容成果。
李旎表示： “以纪录片为头部内容的学习和知识视频从B站兴起，意味着Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。”
作为相对小众的内容形式，纪录片在主流视频平台上通常定位为一种内容补充，很难“叫好又叫座” 。然而，这一情况在B站却有所不同。事实上，除了让B站“起家”的二次元题材之外，纪录片是B站长期强势的内容品类。
2016年纪录片《我在故宫修文物》在B站上线，不到几个月收获播放量数百万，也捧红了纪录片中的几位文物修复者。这一成绩曾让整个行业都十分惊讶，甚至一定程度上打破了业内对于纪录片受众群体的认知。

文章图片

文章图片
纪录片《我在故宫修文物》
2018年， B站参与出品的纪录片《人生一串》上线。两个多月，这部作品收获超4000万播放量，稳居B站纪录片排行榜第一名，豆瓣评分8.9 ，荣获第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖等多个奖项。
冷门的纪录片，在B站却成为了年轻观众们的“宠儿” 。
如果在B站搜索“纪录片” ，用户会找到丰富多样的内容。哔哩哔哩纪录片的官方账号会每日推送纪录片视频，不少UP主也会对优质纪录片进行盘点，向用户分享和推荐。比如，影视区UP主“看不见的罗杰”发布的视频《看完后能改变你人生的纪录片TOP10：提升自我，改变人生轨迹》数百万播放量，数千弹幕，全站排行榜最高第10名。
B站用户们更不会错过视频评论区。他们不仅会主动当“课代表”总结UP主视频中的推荐作品，还会在评论区分享自己心目中对人生有重要影响的优质纪录片。很多高口碑低人气的“宝藏”纪录片，就这样被B站的年轻人挖掘出来。