纪录片对B站而言，意味着什么？( 二 ) 文|佳璇编|石灿“这场发布会

用户对纪录片内容的大量需求和高频互动，为B站在OGV内容上发力提供了前提和基础。2019年B站已成为中国最大的纪录片出品方之一，参与投资和出品许多专业机构制作的精品纪录片，补充并赋能用户的PUGV（P rofessional User Generated Video ，专业个人用户视频）生态。B站在放映厅分区里设置了专门的纪录片分类，集中展示这些OGV纪录片内容。比如《紫禁城》《第一餐》《小城夜食记》等等。

文章图片

文章图片
B站纪录片热播榜
“对于很多90后、00后的年轻用户来说，他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后，能有所收获。”B站董事长兼CEO陈睿曾这样解释年轻人喜欢纪录片的原因。
而截止2021年6月， B站知识内容在PUGV视频总播放量中，占比达到了49% ，其中科学科普类内容同比增长达到了1994% 。过去一年，有1.83亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的近4.5倍。其中， B站纪录片累计观看人数已经达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时。
知识类的内容，是B站增长最快，占比最高的内容。而喜爱知识类内容的B站用户，也在呼唤更多优质纪录片的出现。
OGV内容“多点开花”
B站OGV内容的发力节奏，是跟着PUGV走的。
这一发展策略背后的逻辑是： B站追求的本质是社区，而非平台。用户喜爱的内容决定了社区的本质，也让B站OGV内容的发展思路和大众普遍熟悉的平台思路不同。
视频平台的内容布局通常从影视剧集等主流品类出发，以收获最多的用户群，以覆盖成本赚取收益。而B站OGV内容则是以国创为起点、纪录片“弯道超车”、影视剧集精准契合用户需求、综艺节目主打差异化的节奏推进。
B站的第一发力点是国创，这源于B站的早期用户多为“二次元”爱好者。在海外ACGN产业相对成熟的情况下，国创是B站的初心，也是梦想。
作为国内核心二次元社区的B站，是网友们为国产动画高声呼喊的重要阵地。2017年至2019年， B站在国创品类上发力：设立国创专区、举办国创发布会、推出主导出品的动画作品和扶持计划。李旎曾预言， 2022年国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流。“用比较形象的话说，到那一天，如果有年轻人和你说他喜欢看动画，你的第一反应是观看和消费国创内容。”
而对B站而言， 2020年是一个新的节点。
首先是国创的突破。2020年，国创区月活大幅度领先日本番剧区，成为B站专业内容拉新的TOP1 ，来自2020年国创内容的付费会员订单同比增长了450% 。今年上线的《天官赐福》《时光代理人》等国创作品，在年轻人中引发广泛讨论，弹幕、评论、二创内容极为丰富。作品的热度和口碑，再一次向大众证明了国创的潜力和未来。

文章图片

文章图片
国创《时光代理人》
而自制综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》的成功“破圈” ，标志着B站OGV内容开始走向全面布局。
相比主流视频平台， B站推出剧集和综艺的步伐十分谨慎，但风格类型却又非常大胆。
综艺方面，过去B站从未有过制作大型综艺的经验，而推出说唱节目的时机也显得“不合时宜” 。在大众已经对说唱审美疲劳，好的说唱选手也被挖了个遍的情况下，《说唱新世代》以豆瓣9.1分和多个微博热搜收官，该节目也成为B站预判并推动用户审美改变的典型案例。