捷豹路虎：打破内卷，必须破圈( 二 ) 刚看完《无暇赴死》不久

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打破内卷，必须破圈。
更何况，无论是007系列电影这个全球影视娱乐圈，还是捷豹上海交响音乐厅这样的严肃音乐圈，都是门槛极高的圈，辨识度和号召力，非一般网红圈、热播剧圈能及。
今年进入到下半年之后，受到芯片短缺等外部环境的影响，整个中国豪华车市场格局再生变化，此前一直快速增长的豪华车细分区间在2021年第三季度仅销售53.5万辆，环比下滑21% ，同比下滑25% 。捷豹路虎则在1-9月销量超过8万台，相比去年1-9月同期的6.3万台增长27.1% 。
其中，奇瑞捷豹路虎旗下的国产车型前三季度售出45273辆，同比增长26% ，和进口车型同时与品牌增长大盘齐平。其中，路虎车型表现亮眼，鉴于是9月份之前的销量，和这部007关系不大，
但我觉得和卫士的关系是分不开的。
复活一台传奇车型，复活的不是传奇本身，而是复活一种品牌的感召和精神。
从《无暇赴死》中也可以看出，在这部电影中路虎的戏份远超捷豹，卫士又是其中之最，线下推出和片中同款的全黑涂装卫士V8 007典藏版与之呼应——假如电影没看够的话还能开同款，节奏之契合，显示出路虎SV中心多年以来与007剧组合作积累下来的默契。

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当一个品牌有了对于用户情感层面的感召，这个品牌才会变得有血有肉有温度，路虎在2021年强势回归的销量增长，便是对此最好的回答。
除此之外，我还注意到，捷豹路虎邀请了著名指挥家、上海交响乐团音乐总监余隆作为新任品牌大使。在此之前，其最有名的品牌大使是大卫·贝克汉姆。作为领导中国最好的几个乐团活跃在世界舞台的文化大使，余隆代表了站在世界舞台上，分享东西方演出与创意的顶尖当代艺术家群体。

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捷豹路虎品牌大使从纯粹的英伦文化符号，到中国顶尖艺术家这样的一路演变中，我们可以看到捷豹路虎与中国时代篇章的共鸣。
正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙所说， “捷豹路虎将携手詹姆斯·邦德系列电影以及其它英国品牌，为中国观众与用户带来更多的新现代豪华主义和中英文化交流体验。”
交流而不是单纯输出。共鸣而不是独奏。
在交响音乐会现场，我最大的感触是交响乐为何宏大而令人感到震撼？是因为它就像一部设计精巧的机器，每一个顶尖的音乐家甘当零件，令这部机器精密运转，严丝合缝。情感的流动和情绪的表达不是通过个人来完成，而是通过整体协作本身，来达成一种共鸣感的传递。

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这种宏大而细密的协作，正如汽车作为一种机械的存在。它不因为某一个参数而动人，动人的是车和人达到共鸣的切入口。
在行业内卷的今天，找到这种切入口，似乎因为外在声音太多反而变得更不容易了。当我们认定“必须破圈”的时候，如果缺乏这种坚决投入以及韧性勇气，看似跨了个界的时候，很可能你依然在山脚下内卷打转，而无法抵达山顶。