终于国货护肤强势上位！这次是凭科技【亿邦动力讯】双11大促刚刚落

【亿邦动力讯】双11大促刚刚落下帷幕，销售战报“纷至沓来” 。作为电商平台的“强势品类” ，美妆护肤行业的表现尤为引人关注。
【终于国货护肤强势上位！这次是凭科技】当平台与带货主播纷纷将拉升GMV的砝码“押注”美妆赛道时，一场有关国货护肤品牌与国际大牌的“较量”也已暗暗展开。
相比十年前借助电商“流量红利”和“强营销”崛起的国货品牌，如今入围“亿元俱乐部”和美妆护肤榜TOP10的行业“佼佼者”们，有一个更为突出的竞争优势——科研实力。
强大的科研实力不仅成就了今年双11国货护肤品牌 “增长黑马” ，也成为国货品牌追赶国际大牌的核心竞争力。
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这个双11
国货护肤品强势上位
从各大电商平台公布的双11销售数据来看，国货护肤品牌已显露“突围之势” 。
天猫美妆双11数据显示，薇诺娜跻身“5亿俱乐部” ，夸迪、玉泽、可复美、林清轩、自然堂、溪木源等国货品牌跻身“亿元俱乐部” 。
京东美妆双11“开门红”前10分钟，瑷尔博士、完子心选等35个新锐国货品牌整体涨超200%；薇诺娜、珀莱雅上榜护肤类目榜TOP10 。
“抖音双11好物节”爆款榜国货数量占比87.5% ，国货护肤品牌韩后、自然堂、珀莱雅、韩束、米蓓尔入围美容护肤品类TOP 10 。
“快手电商116”美妆护肤品牌TOP10里，国货护肤品牌占到八席，除了韩束、御泥坊、珂拉琪、薇诺娜、江南印象等大众认知度较高的品牌， “快品牌”黛莱皙、芈蕊也强势入围。
不可否认，国货情怀、新流量、新消费风口是新一批国货品牌获得爆发式增长的“助推力” ，然而，当风口和流量红利逐步消失后，品牌间的竞争最终回归至产品力。
相较过去五年至十年间，借助线上流量红利、品牌营销和货品运营入围榜单的国货品牌，今年双11期间显露“突围之势”的新锐国货们，在夯实电商运营“基本功”的同时，正在凭借“硬核”科研实力，回归“产品力”的竞争。
尤其是在“功效性护肤”这一新兴赛道上，众多长期从事生物技术研究的企业，凭借“十年磨一剑”的科研实力积淀，在大众护肤品消费市场获得爆发式增长。
举例来说，双11全渠道GMV突破3亿、全年累计销售额破10亿的润百颜，实际上是全球最大的玻尿酸原料供应商华熙生物旗下的功效护肤品牌。如今，整个企业已发展为集研发、生产和销售于一体的玻尿酸全产业链平台。
今年双11首次入围天猫“亿元俱乐部” ，销售额同比去年增长181%的可复美，则凭借其所属公司巨子生物在“重组胶原蛋白”领域的独有专利技术，成功研制出用于高效修复肌肤问题的产品，位居天猫双11医用敷料品牌榜第一名，进一步夯实了巨子生物作为重组胶原蛋白领域先行者和领军者的行业地位。

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图注：天猫官方公布的医药健康医用敷料品牌榜
无论是在传统零售时代，还是过去十余年互联网零售爆发周期，护肤品以其兼具物理效果和精神追求的独特属性，始终都是消费品的王炸品类。然而，在相当长时间内，在这个赛道上，国际品牌曾经都是当之无愧的主角。不过，随着更多国货护肤品牌在科研上和产品上的持续投入，科研成果的市场转化率日益提高，在2021年双11 ，护肤品赛道终于气象一新。
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目前看
技术是击穿用户心智的大杀器
反观过去数十年，许多曾经红极一时的国货品牌，最为人诟病的就是全靠“营销” 。

终于 国货护肤强势上位！这次是凭科技

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