当前，由于新广告法的约束，“全网最低价”这样的极端字眼已不再出现在各大主播宣传语里 。但消费者和主播们心照不宣的是，“最低价”“最划算”是不少消费者选择直播间的首要标准 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析，在一定程度上，用户在直播间消费时，对价格的关注程度超越了品牌（产品）本身 。但直播带货的可持续性依然在商家、品牌产品本身，产品好了才能获得渠道的依赖、用户的信赖 。
中欧国际工商学院市场营销学教授王高提醒，主播们也许到了一个需要转型的时期 。目前外界无法判断消费者购买产品是忠于品牌和低价，还是忠于主播 。“假如未来有一天，同一款商品，同样的价格，李佳琦和薇娅能卖得比旗舰店多得多，那他们真正的价值也就凸显出来了 。”

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