市场要闻｜破产在即？40万人涌入直播间“捡漏”，拉夏贝尔股价不降反升近日

近日， “拉夏贝尔被申请破产清算”的话题再度冲上热搜。
受此消息影响， 11月24日中午开始， 4万网友涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播间，希望能“抢单捡漏” 。
而拉夏贝尔的淘宝天猫直播间提供了大量折扣，包括凑单低至7.5折， 3件8.5折等。最新数据显示， 11月25日，拉夏贝尔淘宝旗舰店直播观看达到为40.54万。直播中疑似有网友提及公司被破产清算问题，主播回复称“还存在很大的不确定性” 。
36氪还发现， 26日下午，拼多多直播间内共有181款折扣产品，其中164款产品按“一口价”分为199元和299元两个档位，按照显示价格拍下后通过“收货后返差价”形式实现优惠。
此外，苏宁旗舰店，拉夏贝尔也推出了新品限时直降活动，放出满700减600的大额优惠券。
从淘宝、拼多多、苏宁不同的促销折扣来看，拉夏贝尔在各个电商渠道的经销商很可能存在差别，考虑到拉夏贝尔或面临“破产”的大背景，不同经销商之间的促销比拼也颇值得玩味。

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图片来自网络截图
11月22日晚间，拉夏贝尔刚刚发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告，并递交了《破产申请书》。
在申请书中，多位债权人表示，拉夏贝尔已不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力，上述情况已经符合破产的相关条件，因此请求法院宣告被申请人破产，并以破产财产对申请人进行清偿。
在此次申请书中，拉夏贝尔也表示，已就此案提出管辖权异议，同时未收到法院有关此次破产清算的任何裁定。不过，拉夏贝尔仍然面临较大的债务负担及压力。
拉夏贝尔成立于1998年，创始人为邢加兴，品牌定位为时尚品牌，采取“多品牌，直营为主”的运营模式，目标客户为20-30岁的都市女性，曾是国内发展最快的女装品牌。
2014年，拉夏贝尔在港交所挂牌上市， 2017年，公司又登陆上交所主板，成为首个“A+H”股服装品牌，市值最高时曾达到120亿元。
但在此后，拉夏贝尔也在快速扩张的路上越跑越远。
截至2018年6月底，拉夏贝尔的门店数量达到9674个，而大量门店对于拉夏贝尔提升营收效果明显。2018年，拉夏贝尔全年营收近102亿元，成为国内营收最高的女装上市企业。
一直以来，高库存周转率都是服装企业的弊病。
数据显示， 2018年，拉夏贝尔的存货周转天数为285天，彼时，太平鸟和森马服饰的存货周转天数分别为183天和129天。这也意味着，拉夏贝尔一旦出现滞销，就会造成严重库存积压。
此外，拉夏贝尔庞大的零售体系也埋下了盈利隐患。这一阶段，整体线下零售渠道向购物中心升级转型，使拉夏贝尔专柜收入下降。且在此时，拉夏贝尔旗下培育的众多新品牌还未成气候。
2018年三季末，拉夏贝尔首次出现亏损，其归母净亏损累计达到44.5亿。此后，拉夏贝尔也开启了漫长的变革求生之路，但收效甚微。
今年前三季度，拉夏贝尔营收3.65亿元，同比下降78.16% ，归母净亏损2.89亿元，同比下降63.92% 。更严重的是，截至三季度末，拉夏贝尔净资产约为-8.96亿元，严重资不抵债。
此外值得一提的是，全球服饰行业正进入寒冬期，拉夏贝尔并不是唯一一家陷入危机的公司。今年前三季度，美邦服饰归母净亏损1.25亿，已经连续三年亏损；第三季度，森马服饰营收也呈现放缓趋势，三季报显示存货已经上升至40.2亿元，同比增长21.5% 。