寺库的奢侈品电商转型还包括二手奢侈品寄卖 。奢侈品价格一直涨 ， 奢侈品的保值增值是消费者购买的一大理由 ， 但除了年代久远有特殊意义的奢侈品能在拍卖行成交 ， 普通的却没有销售渠道 。那些大牌电商 ， 国内的如京东、闲鱼早就有了二手奢侈品交易的板块 ， 也曾出现过一些专门做二手奢侈品行业的APP平台 ， 可一直没做大 ， 原因就在于鉴定难 ， 没有实物买家心虚 。实际上 ， 二手奢侈品市场95%的交易来自线下 ， 就如同二手车平台一样 ， 奢侈品用户也需要一个线下的门店来“验货” ， 毕竟真假问题是用户最担心的 。

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《三十而已》剧照
为什么奢侈品好卖 ， 奢侈品电商却一个个败下阵来 ， 其实不难理解 。奢侈品品牌要维持自己的高端形象 ， 只有稀缺 ， 只有供不应求 ， 才能有奢侈品的溢价 。电商则是面向大众消费者 ， 刷刷屏幕就能见到 。旧时王谢堂前燕 ， 飞入寻常百姓家 ， 奢侈品就难以维持高端形象了 。寺库有线下门店 ， 仍难担当起到二手奢侈品的中介 ， 毕竟 ， 品牌商可不愿意用自己的信誉为不相干的平台背书 。
【奢侈品电商的生意为什么不好做？】疫情期间 ， 海外游客大减 ， 奢侈品品牌曾经短期遭遇重创 ， 但很快奢侈品却呈现出了和普通商品完全不同的状态 ， 几乎所有的奢侈品品牌都在大幅度涨价 。有的是小步快跑 ， 一年内调四五次价 ， 有的是一次性的大提价 。越是经典的款式提价越多 。今年上半年的财报显示 ， 无论是LVMH还是开云 ， 利润均是大涨 ， 开云涨幅达到159% 。

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中国更是全球奢侈品的爆发点 ， 早在2019年 ， 奢侈品消费就超过了美国 ， 占到全球的35% 。更有乐观预测 ， 全球80%的奢侈品消费将流向中国 。奢侈品的销售水涨船高 ， 国际大牌厉兵秣马 ， 可指望分一杯羹的线上奢侈品电商却打错了算盘 。所谓物以稀为贵 ， 生产的多了 ， 奢侈品就难保持其稀缺的形象了 ， 故而只能是以产定销 ， 用价格来调节 。如果奢侈品如同日用品铺满了手机屏幕 ， 稀缺性又该如何表现？
(三联生活周刊）

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