B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？( 三 ) 年更节目来了！11月29日

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另一方面，弹幕的设置能够帮助用户通过群体发言实现价值认同。当我们在视频下面留言评论的时候，其实就是在发表自己的看法，而弹幕就在一定程度上充当了类似微博、豆瓣等小型论坛的作用，用户通过弹幕发言，找到与自己持有相同看法的人，从而产生共鸣，能够满足自身的群体认同心理。
从更深层次来看，弹幕反映了当下社会的流行文化趋势，并传输了时代精神。从“囍” ，到“真实”“AWSL”“爷青回” ，再到今天的“破防了” ，一个个弹幕背后其实都承载着各个时段的文化和精神。例如在“囍”背后寄托了当年大众对美好生活的期望；“AWSL”象征着贴近年轻人语境的缩写字的流行， “爷青回”则代表着一代青年人的成长和对往昔的怀念。
而弹幕就是这样在大众的互动之中被赋予了无限的含义。
以弹幕为载体，探索营销新形式
弹幕的流行也在无形之中为品牌创造了一些机会。
那么，品牌应当如何利用好弹幕，从而为营销宣传服务呢？TOP君认为，可以从弹幕的表面意义和深层意义入手。
1、着眼弹幕自身特性。
弹幕具有极强的可变性和流动性，利用弹幕进行花式视觉效果的呈现，能够带给消费者眼前一亮的感觉。
例如汽车品牌雷克萨斯在今年九月就用弹幕制作了一组新品广告大片。

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在这组广告片中，雷克萨斯将新车的外观、性能、内饰等亮点制成汽车形状的弹幕，并通过文字的动态形式演绎汽车行进过程中的速度和节奏，这种不同于一般汽车的展示形式不仅更加直观地还原了汽车的本质，也让新一代用户感受到了品牌不断求新的态度。
2、利用弹幕的互动性进行创新。
弹幕之所以流行，很大程度上在于它的即时互动性。当品牌利用弹幕与受众建立良好的互动时，能够有效提高用户的参与性和满足感。
例如《爱情公寓》第五季第十三集，就将整集设置为了弹幕主题，观众在观看过程中需要与视频及时互动才能观看后续剧情，并触发不同的剧情支线。

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该集播出后，迅速在社交平台引发了大量讨论，还有网友在看完所有内容后，贴心整理出了剧情支线图，可见，这种带有互动性的视频能够引发观众的好奇心，有效提高视频剧集的留存率。

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网友自制攻略
3、通过弹幕吐槽、鬼畜等形式推动社交传播。
B站作为“鬼畜重灾区” ，任何洗脑、有特点的场面都脱离不了UP主的“魔爪” 。雷军在印度发布会上的一句“ARE U OK?”让他从此驻扎B站鬼畜区，品牌抓住这一机会，在小米5发布时，特地将发布会的直播地址挂在B站上，并邀请雷军录制了一支预告，瞬间点燃了B站网友的热情。据了解，当天的直播共有近三百万网友围观，因此，品牌适当迎合网友“自黑” ，或许能够减少“高冷”感，拉近与用户的距离。