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4、抓住受众心理 ， 引发情感共鸣 。
弹幕作为受众抒发情绪的载体之一 ， 具有极强的情绪传播作用 。如果品牌能够利用好这一功能 ， 则有利于从心理上影响消费者 ， 从而实现品牌说服 。
QQ浏览器曾携手代言人李易峰发起的“弹幕海报”活动就是利用大众群体认同心理展开营销的经典案例 。


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在这次活动中 ， QQ浏览器结合李易峰自身经历凝练打造了不同的性格标签 ， 并制作成弹幕海报 ， 突出“选择我要的 ， 现在就要”这一主旨 ， 彰显品牌个性、自由的理念 ， 与个性独特的当下年轻人的生活态度不谋而合 ， 而弹幕海报的形式则以其群体呼应性加深了这一价值理念 ， 从而引发消费者情感共鸣 。
另外 ， 由于弹幕海报的形式具有可复制性 ， 且文字易修改传播 ， 又引发了新一轮网友创作热潮 ， 并生成了数以万计的粉丝UGC ， 其影响力可谓是四两拨千斤 。
随着公共表达变得自由 ， 弹幕越来越成为当代年轻人观看视频时必不可少的元素之一 。而品牌要想落脚到这一形式上 ， 也需探索除视频弹幕以外的多种新玩法 。正所谓弹幕是基 ， 如何借由弹幕这一载体衍生出更多品牌营销新形式 ， 实现“弹幕+”的新鲜效果 ， 则需要更深远的思考 。
【B站年度弹幕出炉，品牌如何搭上“弹幕文化”的顺风车？】来源：36氪

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