国内两大短视频平台快手和抖音 ， 快手定位为下沉市场 ， 推广重点在北方三四线城市 ， 而抖音则是在一二线城市的年轻人中深受欢迎 ， 从此对峙局面就此展开 ， 现在两款APP的用户划分没有那么明显了 ， 快手的下沉属性还是十分明显的 。
第三季度各大平台纷纷亮出了成绩单 ， 快手2021年Q3财报出炉营收增长33.4% ， 快手第三个季度运营亏损74亿元 ， 经调整净亏损48亿元 ， 总体来说还是好于市场预测 。但离高枕无忧还差得远 ， 抖音电商板块扩张迅速 ， 快手现在高度依赖电商业务 ， 未来也将大力发展电商业务 。


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目前快手面临的问题主要有以下几点：
1、直播业务高开低走
快手直播前期发展是远超抖音的 ， 市场也普遍看好 ， 今年2月快手以“中国短视频第一股”的身份登陆港交所 ， 高开低走 ， 直播电商带来的效果远低于市场预估 ， 提前透支了未来的发展期待 ， 所以快手目前会大力引进特色主播 ， 加大流量扶持 ， 保持优质内容提供 ， 打造直播电商生态圈 。
2、产品廉价单一
【快手第三季度亏损74亿元，“南抖北快”局面将被打破！抖音扩张迅速】快手电商定位下沉市场 ， 产品整体结构单一抗风险能力弱 ， 急需调整产业结构 ， 对外要努力去突破圈层障碍 ， 在电商这条路综合性才是最终目的 。
3、私域流量效果发挥不明显
快手要持续发展自己私域电商内容平台的优势 ， 借用商家、主播在私域建立的信任 ， 加强平台的存在感 ， 巩固私域电商的优势 。但就目前来说快手只是起到了一个中转站的作用 ， 更多的博主是把快手当成了一种宣发工具 。
不管是抖音还是快手都在扩张自己的电商板块 ， 顾此失彼 ， 直播电商成绩下滑是两个平台共同面临的问题 ， 一旦电商增长首先 ， 将会影响快手的整体发展 。
来源：搜狐

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